近些年以来，以体育为基础，整合、融合相关产业资源，联动多元业态共谋发展的“体育+”经济模式势头正猛，正逐渐成为拉动内需的新动力。将集竞技、教育、休闲、娱乐等于一体的体育活动打造为提升旅游特色、带动社会消费的载体，是如今许多体育行业的共识共知及践行方向。
今年，湖北省第十六届运动会主要赛事在宜昌奥体中心如火如荼举办。青少年体操比赛上演“力量与美学”，群众类游泳比赛上演“速度与激情”，备受期待的田径比赛亟待开赛……当“镁光灯”从紧张的竞技场转向热络的生活，当运动从职业群体走向市民大众，体育，正在以一种全新的方式和城市、人群及各个领域发生“亲密接触”，在跨界融合发展中开辟一片新的天地。
在全民健身的浪潮之下，关于体育产业的想象空间不断扩张延伸，新的体育消费场景不断被打开。从今年风靡盛行的“Go glamping”城市露营，到承载城市人文风情的艺术超市；从受年轻人追捧的飞盘、腰旗橄榄球运动，到寓教于乐的趣味夏令营、户外挑战赛；从不断出圈的网红咖啡、小酒馆，到活力动感的卡丁车、射箭……各类产业和体育碰撞结合，发生奇妙的“化学反应”，成为体育事业蓬勃发展的新风口、新赛道。
根据今年国家体育总局发布的《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》中提出，要通过打造体育消费新场景、培育体育消费新业态新模式、发放体育消费券、组织体育消费节等措施，更好满足群众疫情防控常态化下的体育消费需求，促进体育消费。由此可见，未来体育消费市场容量和前景巨大。
目前，各大体育经营场所在巩固加强全民健身、赛事竞技、公共服务等基础上，多元拓展“体育+”产业链，形成了“体育+文化、旅游、会展、商贸……”一系列丰富业态协同发展的局面。
以2022年湖北省运动会主会场宜昌奥体中心为例。乘着省运会的东风，奥体中心在今年将“体育+”概念具象化，构建了一批集潮流运动、户外休闲、网红打卡、文化展览于一体的沉浸式体育消费新场景。在节假日期间，全民健身和文旅休闲深度融合，人们不光在场馆内游泳、打球、健步走，同时还可以坐热气球、喝咖啡、露营、看艺术展、亲近大自然。贴心细致的配套服务，可玩性高、极具亮点和特色的多元业态，吸引众多市民纷纷打卡。
体育以其独特的精神和力量，源源不断地给人们生活添彩、为产业经济发展赋能。无论是竞技体育的拼搏超越，还是“体育+”产业的热火朝天，都反映出人们对运动的热爱、对美好生活的向往，也是如今体育事业蓬勃发展、全民健身活力四射的生动注脚。
“体育+”产业模式的快速兴起，带来了体育产业主体、商业模式、运营模式的重新解构，促使传统体育产业业态提质增效、转型升级。这既是推动体育强省建设、促进经济社会发展的必然选择，也是竞技体育、群众体育和体育产业协同发展的必由之路。
未来，体育行业势必围绕更广阔的产业谋篇布局，体育+教育、医疗、科技等形式将不断铺展开来，各产业业态共促共荣、美美与共，将人民群众的体育生活构建得愈发美好、多元和立体，将体育经济发展推向新高地。
稿源：荆楚网
作者：张良凤（湖北宜昌）
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