从冰雪赛场上憨态可掬的“冰墩墩”“雪容融”,到国家级“非遗”代表性项目蹴鞠亮相卡塔尔世界杯;从央视节目《经典咏流传》古诗词新唱,到“青绿腰”舞蹈刷屏出圈。取材于中华优秀传统文化,依托现代传播方式,新时代文化工作者以创新的视野让古籍中的文字、中华广阔大地上的遗产、博物馆中沉睡的文物焕发生机,用国潮产品引领文化传承、彰显文化自信。
运用新载体,使文化传承更生动。文化是民族的精神命脉,“国潮”产品聚焦中国文化元素、审美意趣,为传统文化传承提供新载体。国潮服饰上虎鹤双形的太极图案,北京冬奥会开幕式上的二十四节气倒计时和闭幕式上的“折柳寄情”,武汉在跨年之际《夜上黄鹤楼》夜游活动精彩回归......不论是鞋服、餐具、文具等产品,还是歌曲、舞蹈、戏剧等影音文艺作品,“国潮”之所以风气正盛、热度不减,正是因为产品背后有中华民族博大精深的文化底蕴为支撑。
采用新技术,使文化传承更新颖。将中华文化与现代影音技术、现代设计理念、现代制造工业相融合,“国潮”产品为传统文化传承、传播带来新可能。各大博物馆深入挖掘馆藏文物背后的故事,以经典形象元素打造文化IP,涵盖三星堆青铜面具、兵马俑、马踏飞燕等经典文物形象元素的雪糕、冰箱贴、书签等国潮产品接续“出圈”、热度不断。国潮游戏《原神》融入了中国戏曲里的花木兰、穆桂英等角色,以笛子、古筝、二胡、琵琶等中国风音色为主导的音乐,以张家界、桂林山水、九寨沟等为原型的场景设计,赢得海内外市场好评。国潮产品俨然成为中华儿女传承优秀文化、外国友人了解中国文化的一扇窗,为传统文化带来更多活力。
面对新市场,文化传承要更坚定。“国潮”发展已经不再停留于在产品中简单机械地贴上传统文化元素标签,而是要在产品设计、品牌打造的全链条上融入文化理念,就需要“国潮”产业工作者在学习了解中传承传统、在传承中结合时代创新,还需要做好传承、锤炼匠心,唯有 “守正”才能“创新”。
“国潮”出圈,背后折射的是深层的文化自信和民族认同,更需要坚定传承文化,用好新载体、新技术,科学分析市场消费需求,才能让“国潮”之风经久不息,赋予传统文化新的时代内涵。
稿源:荆楚网
作者:何君怡(武汉江汉区)
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