近日，张艺谋执导的《满江红》在国内博得满堂彩。丰富饱满的剧情故事、倾心倾情的创作打磨、三代影人的精彩演绎、...众多元素交织在一起，构成了这部春节档最卖座的“新主流电影”。其中，影片表达的那份真挚朴素的家国情怀，让众多观影者收获了感动和自豪。一时间，重温《岳飞传》、再诵《满江红》等成为众人热议话题，全国各地掀起了一波爱国主义教育浪潮，特别是岳飞的故里河南汤阴，诚意满满地推出了一则福利，即在岳飞庙景区入口处，熟练背诵《满江红》的游客，便可免费游览景区。
据了解，该消息一放出，便受到了全国各地游客的热捧。自大年初六开始，前来岳飞纪念馆参与挑战的游客络绎不绝，上至老人下至年幼儿童，纷纷拿起话筒，口若悬河的背诵起来，活动现场热闹非凡，引得不少市民点赞。与此同时，作为历史名人纪念地的岳庙，也凭其这次新颖的互动体验成功“出圈”，一跃成为新晋打卡地。
其实，这种兼具趣味性与挑战性的“背书”活动在国内并不少见。早在2013年，江西南昌滕王阁景区就表示，节假日完整背诵《滕王阁序》便可免费游览。除此以外，山东曲阜“三孔”、湖南岳阳楼、武汉黄鹤楼、昆明大观楼等景区也相继推出过类似活动，均取得不俗成效。
在国内，有历史文化底蕴的景区并不占少数。但在内部充分挖掘本地资源特色的基础上，如何打好“文化牌”，推陈出新，探索出群众喜闻乐见的文旅模式，这是一门学问。很显然，目前以滕王阁、岳阳楼等为代表的传统景区，包括这次走红的岳飞庙，走在了前列。在外界看来，游客背诵相关诗文即可免票，或许只是一次颇具新意的营销手段，但换个角度看，颠覆传统的走马观花游，投入少许人工成本，让出部分门票收入，景区持续不断在网络上“吸睛引流”的同时，通过让游客临景诵诗，再度重温经典、咀嚼文字，感悟中华传统文化，涵养爱国主义情怀，可以说是一举两得。试想，站在滕王阁前，大声诵出“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”这样的千古名句，沉浸式感受作者王勃当时的壮阔心境，这定会是一种意义非凡的互动体验，一次古今交汇的难忘瞬间。
目前来看，该创意举措收获了阶段性成功。但在这背后，工作人员的精心筹划功不可没，但拥有历代文人墨客“旷世佳作”的加持更是关键。正因为有着这些丰厚的历史底蕴，他们才有渠道、有资源，顺势做好这“后半篇文章”，大胆采取背诵诗词免门票的形式，让旅游与中华传统文化巧妙结合，从而迸发出新的活力，让景区火热“出圈”。
当然，从更深层次的角度而言，在谋求传统旅游创新性发展上，方法也并不唯一。纵观全国，近年来主动求变、加深文旅跨界融合的景区并不在少数。比如，故宫博物馆推出的“文创IP”，通过系列爆款文创产品，让普通大众真实感受到历史文化的鲜活气息；宝相庄严的“灵山大佛”，凭借突破性的创意、强势的文化载体，实现单一观光向香烟、香火、房地产等产业集群转化，并由此带动整个无锡旅游发展。这些好的例子，从某种意义来说，无疑是对此前略显萎靡的国内旅游市场复苏注入“强心针”，让更多地方摸清了游客喜好的脉搏，开始拓展新的发展方向。当然，也有个别地方本末倒置，忽视自身优势，盲目追求网红流量，最终导致转型失败。因此，在各地景区创新发展的过程中，也要清醒的认识到，类似“背书免门票”等模式并不具有普适性，不必要都去效仿，只需准确把握定位，找到最适合自己的道路即可。
总而言之，要实现传统旅游与文化的跨界融合，关键还是在人，在思路。中华大地山河壮丽，资源禀赋。中华文化浩渺如烟，繁若星辰。在此基础上，如何最大程度运用好、联结好、打造好，期待更多地方景区能够结合特色，给出不同破题答案，以至于在探索文旅融合的道路上,真正呈现成“百花齐放”之势。
稿源：荆楚网
作者：王治峰（湖北孝感）
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