据报道，湖北文旅集团7至8月旗下景区、酒店共接待游客702.5万人次，实现营业收入5.7亿元，与2019年同比分别增长101%、77%，均创历史新高。避暑、夜游、热门演唱会、趣味体育赛事等助力该集团创下最火暑期档。在我国经济发展面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力下，湖北文旅集团取得卓越成绩实属来之不易，让我们倍感振奋、倍感欣慰。
近年来，全国各地旅游竞争非常火热，文旅局长迅速出圈为本地旅游代言，贵州村BA、村超相继火爆全网等等，贵州、内蒙古等地区增长强劲，我们应当看到，保增长压力巨大，文旅发展还有不少短板弱项亟需加强，需强化要素保障，打造“诗和远方”。
打造“诗和远方”，需完善配套设施。交通是实现“快旅慢游”“全域宜游”“全时畅游”目标的“先行官”。旅游过程中的交通状况，是游客满意度评价的主要要素，交通可达性、舒适度及质量的好坏，在很大程度上影响对旅游整体质量的评价，尤其在如今以“享乐型”为主导的发展模式下，交通服务变得更加重要。近年来，五峰土家族自治县，实施交旅融合战略，以打造“畅、安、舒、美”为目标，打造美丽宜道，因地制宜打造生态景观、特色文化、公路驿站，旅游配套设施进一步完善，路域通行品质得到提升，游客体验感、获得感、幸福感增强。
打造“诗和远方”，需提升服务水平。近年来，酒店刺客、民宿毁约等宰客事件让广大游客诟病，这些行为，一方面让属地旅游形象大打折扣，另一方面游客权益和体验受损。属地政府相关部门要加强对旅游市场的监督，合理规范市场秩序，规范市场价格和服务质量，切实让游客感受到政府部门有所作为。例如淄博市在五一期间就对酒店宾馆集体控价，严查宰客行为，广泛受到媒体和游客的赞誉。
打造“诗和远方”，需打造特色名片。前不久，鲁山县“牛郎织女爱情主题雕塑”事件受到媒体和网民朋友的广泛关注。有网友指出，该“牛郎织女”雕像与2021年1月竣工的长沙大王山旅游度假区湘江女神公园内的“湘江女神”雕塑极度相似，让人感觉有抄袭之嫌疑。建造雕塑无非是展示城市文化形象，让其成为展示城市特色文化的重要载体，但是若照抄照搬，同质化严重，不扎根本土，特色何来之有。要借助大众乐于接受的载体，展示本土特色，例如贵州村BA，无论是以“村花村草”为代表，跳着苗族舞蹈的啦啦队；还是中场休息时，别有风味的“苗族情歌演唱会”；抑或是接地气的鸡鸭鱼肉当奖品。我们看到，唯有扎根本土，挖掘特色，创新利用，特色名片才会更响亮，更与众不同。
最美丽的风景在路上，最美好的生活在前方。强化要素保障，补短板强弱项，谋在前、干在前，用砥砺奋进的坚实脚步，久久为功，打造独具魅力的“诗和远方”。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：张祥昆（宜昌五峰）
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