绿色长江，壮美三峡。在万众瞩目中，第十四届中国长江三峡国际旅游节开幕式于9月16日晚在宜昌灯塔广场盛大举行。夜幕映照下的江畔流光溢彩，“上善长江”的大型光影水秀音舞诗画实景演绎出长江之魂、山水之美，淋漓尽致地呈现了宜昌千年文脉，展现了长江大保护的宜昌“答卷”。以节为媒，梦回宜昌。本次中国长江三峡国际旅游节推出了一系列文旅活动，从昭君文化旅游节到长阳“清江画廊”公开水域游泳挑战赛，从当阳关公文化旅游节暨关陵庙会到第九届长江钢琴音乐节，从第九届湖北宜昌（夷陵）柑橘节到首届宜昌楚商大会，无不处处体现了文旅融合发展的新风尚。
以文塑旅、以旅彰文，推动文旅深度融合发展是当前及今后文旅发展的主线。文旅融合不是文化和旅游的机械整合，而是“你中有我、我中有你”的携手并进，“景”与“文”、“文”与“旅”相得益彰。
推进文旅深融，要展现生态之美。以本次长江三峡国际旅游节为例，开幕式举办地宜昌灯塔广场本身就是践行长江大保护的生动实践，在实施“退绿于民、还绿于民”的长江岸线修复中实现华丽变身，从废弃的化工码头蝶变成为如今江边靓丽的风景线。一江碧水向东流，长江的生态之美在这里有了新的诠释。推进文旅深融，要将绿色作为发展底色，坚定不移走人与自然和谐共生的现代化之路，深入践行“两山”理念，落实“双碳”战略，加快推进文旅产业绿色转型，让青山常在、绿水长流，成为文旅深融的基础性资源。
推进文旅深融，要依托人文之美。宜昌之美秀丽于山水，厚重于人文，屈原文化、昭君文化无疑是宜昌极具辨识度的鲜明标识。一直以来，宜昌的文旅融合深深植根于文化土壤，不论是此次将要举办的昭君文化旅游节还是2023屈原故里端午文化节，都深刻彰显了传统文化的烙印。文以载道，亦可兴旅，依托独具魅力的特色文化，宜昌“屈原昭君故里”的文旅名片越擦越亮。由此可见，推动文旅深融要深入挖掘特质文化的历史底蕴和丰富内涵，充分契合公众的精神需求，从而引起社会的情感认同。要讲好文化故事，以文化人，启智润心，通过对文化特质与景点特色的黏合融合，筑就以文兴旅、以旅彰文的共赢之道。
推进文旅深融，要激活科技之美。如今，文旅产业链条中AI、AR、XR等数字技术手段应用屡见不鲜，以科技为文旅赋能，已成为文旅深度融合发展的新引擎。为助力第十四届中国长江三峡国际旅游节，在宜昌AI人物“宜小布”的带领下，可以通过AI看宜昌，领略千年宜昌的文化魅力；开幕式现场依托高科技的声光电画特效让屏幕前的观众在电子终端也有别具一格的视听体验。文旅深融，要持续将新技术、新模式、新创意引入文旅产业，进而培育新业态、新产品和新服务，要借助数字技术形成可互动、可动态展示的个性化文旅产品，提升游客的沉浸式深度游体验感。
文化是不朽的诗篇，旅游是抵达的远方，推动文旅深度融合是“诗和远方”的双向奔赴。遵循客观规律，宜融则融，能融尽融，用好“生态之美”“人文之美”“科技之美”三个“关键变量”，文旅深融的路子定会越走越宽。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：方海燕（宜都市聂家河镇）
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