刚刚过去的中秋国庆假期，湖北各大景区游人如织。武汉花博汇、武汉野生动物王国迎来大批游客；潜江市推出系列不同主题乡村旅游线路产品和金秋自驾游主题活动，吸引省内外多地游客自驾游玩；鄂州市、天门市、大冶市开展农民丰收节、武昌鱼文化旅游节、露营烧烤节，推出田园采摘、亲子游乐、农家美食等观光休闲体验活动，广受游客喜爱。
数据显示，今年1—9月，湖北全省共接待游客5.62亿人次，同比增长27.15%，全省旅游接待人数和旅游综合收入均创历史同期最好水平。假日旅游的亮眼表现，是湖北省文旅市场加快复苏的缩影，更是湖北用心用情发展文旅产业的结果。今年以来，湖北积极适应消费需求和旅游市场变化，立足自身资源禀赋，不断优化完善旅游产品供给体系，推动文旅市场加快复苏、旅游业高质量发展。
丰富体验，文旅市场活力迸发。旅游逐渐成为人们日常生活组成部分，过去那种“上车睡觉、下车拍照”的旅游方式越来越难以满足消费者的需求，更多人希望能参与有深度、有收获、有意义的旅游项目。“双节”假期，省内多地推动文化元素进景区，用文化魅力为旅游搭台。咸宁等地利用三国赤壁古战场开展《借东风行好运》主题互动表演；潜江等地开展中秋节非遗掐丝珐琅镜制作、大地欢歌·荆楚四季村晚系列活动、万人龙虾宴文艺演出等文化活动；武汉、宜昌、天门等地开展景区演艺+非遗巡游，吸引众多游客打卡参观，感受荆楚文化魅力。湖北正通过结合本地历史文化开展各类丰富多彩的旅游活动，打造沉浸式旅游模式等方式，在更广范围、更深层次、更高水平上推动文旅融合，为节日提供了丰富的内涵意蕴，为市民游客打造精彩多元的文旅新体验。
政策推动，激发游客出行和消费意愿。去哪玩？吃什么？住哪里？这些都是游客最关心的问题。今年，中秋国庆双节同庆，湖北文旅提前做好了充分准备。全省各地针对人民群众的出行愿望，围绕“乡村休闲、自然观光、消费购物、农事体验、游乐活动等主题精心推出了各类精品旅游线路，为广大市民游客提供更多出行选择，全面满足游客在“吃住行游购娱”方面的各类需求。同时，推出多个惠民“大礼包”：文旅消费券补贴、500余家景区的门票优惠；全省各市州设置3000余项中秋国庆主题活动，并提供预约停车、公共停车场免费开放、免费讲解等千余项优惠项目。真正做到了想游客之所想，做游客之所做，让游客在湖北游玩得更加尽兴，更加舒心、更加畅心，找寻到自己属于自己的“诗和远方”。据统计，今年中秋国庆假期，湖北全省A级景区接待游客1745.48万人次，同比增长109.4%，其中外地游客占比达58.8%。相比2019年，餐饮类消费增长194.9%，住宿类消费增长128.7%，休闲娱乐类消费增长72%，旅游拉动消费作用明显。
业态驱动，文旅发展后劲持续增强。近年来，湖北着力开辟文旅新业态新赛道，加快推动全省旅游业提档升级。坚持融合发展理念，推动旅游与教育、体育、科技等行业相加相融、协同发展；组建湖北文化创意联盟、场景营造创新联盟，培育沉浸体验、研学旅游等旅游新名片；实施数字赋能战略，建立“5G+”智慧旅游典型应用场景体系等。湖北在充分挖掘利用各类文化旅游资源的同时，不断创新推出融入地域特色的旅游新产品、新业态。今年以来，湖北省成功签约宜昌世界旅游名城建设一期项目、华强方特孝感项目、武汉印象绿林旅游区项目等100余个文旅重点项目，总金额超2100亿元。随着宇宙探索乐园襄阳奇幻谷、荆门园博园、黄石东昌阁等一批带动性强的项目建成开放，十堰方特主题乐园、宜昌宋城·三峡千古情等一批优质项目加快建设，彰显了投资市场对湖北文旅产业发展的信心。这些项目涵盖了休闲度假、文旅康养、农文旅融合、数字文化体验、主题游乐等多种业态，湖北“文旅+”产业融合的发展趋势进一步凸显，旅游新业态不断丰富，文旅发展后劲不断增强。
满足人民日益增长的美好生活需要，文旅产业高质量发展是必然要求。始终坚持以人民为中心，聚焦提供赏心悦目的旅游体验，构建快进慢游的交通网络，完善近悦远来的配套体系；以现代理念打造世界级文旅品牌、培育万亿级文旅产业，加快构建世界知名、全国一流的文化旅游目的地，让广大游客乘兴而来、尽兴而归，把旅游业打造成为富民强省产业，奋力谱写新时代湖北高质量发展新篇章。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：邓先旺（宜昌兴山）
责编：王舒娴
