东湖评论：从军大衣的爆火看消费模式的转变

“不是北面大鹅买不起，而是军大衣更有性价比”“土到极致便是潮，一起披上绿战袍”“防水防潮价格低，保温效果杠杠滴”随着连日的降温，不少人换下了短袖，穿上了厚衣服，但今年这个冬天稍有些许不同，当代青年人拿出他们整顿房地产的豪迈，对羽绒服“下手”了，校园里，学生穿着军大衣上课的画面，俨然成了一场“时装秀”，这种反差感”十足的画面，在互联网上掀起了“军大衣潮流”。

“高价的羽绒服”和“亲民的军大衣”就是时尚的两极，爆火背后都透露出消费收敛势头的袭来，传统的商家宣传口号“一分价钱一分货”俨然再也满足不了当下人们的消费观。

你买你的巴黎世家，我辈主打一个勤俭持家。不止是羽绒服，还有类似二手产品、打折商品等消费领域，不是消费降级，是年轻人理性消费、不盲目跟风的体现。一方面，随着消费回归理性，“反向消费”逐渐成为年轻人追捧的潮流，“不买贵的，只买对的”成为了消费方向，青年消费者变得更加理性，更加注重体验、环保和可持续发展的消费方式。另一方面，随着经济社会的发展、数字经济时代的到来，各大平台直播带货的兴起，各类商品的信息壁垒被打破，购物场景发生了颠覆性的改变，每天大量的推送，手机上随便看就可以获得大量信息，这个背景下，年轻人更不愿意把钱花在虚无的表面。

你能贵得理直气壮，我辈守好我的三瓜两枣。包括羽绒服在内的不少品牌刺客们，代言是请国内外大火明星，宣传是所谓的“高科技”“黑科技”，只是一看价格，动辄千元起步，让不少老百姓望而却步。科技创新当然要，但科技创新出发点和落脚点都理应成为让生活更美好的福音，让百姓生活的更好，不是让消费者寒心的利刃。蜂花商战，多个老国货品牌再次翻红，无一不是因为这些品牌坚守一颗几十年如一日的初心，揣着一颗把消费者举过头顶的真心，恪守把有限资源力量用在降成本、提性能上的恒心，恪守把最实惠的产品、最优的服务带到消费者身边的决心，这才是创新的意义。

大拼经济人人有责，我辈当书写好我们那页。正如那句“骑自行车去酒吧，该省省该花花。”一代人有一代人的消费观，没有必要强行心意相通。现下，年轻人们拒绝资本裹挟，坚持自己品味，也坚信一切都会好的。无论时代如何发展，消费形态，消费观念如何变化，人民对美好生活的向往就是我们奋斗目标。现下，中国的经济市场有着巨大韧性和潜力，这就需要我们持续深化放管服改革，推进实体经济做大做强，推动优化政务服务环境，助力经济高质量发展，打造一流营商环境，在这背景下，各大商家也应自觉将消费者举过头顶，生产出“品质经得起检验，价格对得起体验”的硬产品，占据更好市场。

“丰俭由人，各取所需。”新时代下，只有品质过硬，价格亲民才更有竞争力，让不同消费能力，不同消费需求的消费者，都能各有所获、心有所属，倍感物有所值，方能经得起市场经济的考验。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：李楠（武汉市经开区）

责编：王舒娴