【省社科联网评大赛㉟】东湖评论：深挖城市文化小故事，传播荆楚文化新风华

发布时间：2024年01月08日22:02 来源：荆楚网（湖北日报网）

城市是地方生活实践的集体记忆，记录着地方文明的历史流变。在大力推进流域综合治理的进程中，湖北城市文化的资源结构不断优化调整，各城市尝试探索城市文化根脉与特色产业规划的融合方案。弘扬荆楚文化，讲好湖北城市故事，塑造正面的湖北形象，是增强中华民族现代化区域文明建设的可行路径。2023年6月，习近平总书记在文化传承发展座谈会上指出，“只有全面深入了解中华文明的历史，才能更有效地推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，更有力地推动中国特色社会主义文化建设，建设中华民族现代文明”。深挖湖北城市文化，在“千城千面”中传播荆楚文化新风华。

城市的食之印象：短视频中的荆楚“美食活地图”

经网民提炼过的城市短视频具有奇观性，如“魔幻8D之重庆”等。网民自制短视频以烟火气的方式成为城市文化的注脚。民以食为天，“流量之王”的美食短视频更易被围观，海量鲜活的湖北小吃、苍蝇馆、头牌菜等作品共同构筑了网络空间的虚拟“美食活地图”。

在抖音、快手和小红书等平台中，与北上广快节奏生活气息不同，湖北的“碳水炸弹”“过早”早餐不重样”等成为湖北美食文化代表。湖北文化名城众多，是丰富的文化基因宝库，为讲好湖北城市故事提供生动素材。短视频中，除武汉热干面外，“藕汤”“辣的跳”“武昌鱼”和“糯米包油条”等点击量奇高。“洪山菜薹”在网络传播中逐步沉淀为知名的湖北公用品牌。一些短视频博主按照自己的口味制作了“老武汉”味道排行榜，在江湖争议中收割一波流量。而“油炸碳水”的代表鸡冠饺、欢喜坨、面窝、豆皮、炸酥饺等绘制了武汉美食文化地图。襄阳牛肉面、天门锅盔、荆州早堂面等湖北城市美食在短视频传播中的联动效应，共塑了湖北的“过早文化”。相较于广东的“早茶”，“过早”减少了快节奏生活中的精致，却描绘了繁花似锦的湖北城市文化，品出独具韵味的荆楚风情。

亚洲“美食之都”成都凝练了代表四川的美食口号——“食在中国，味在四川”，广东的“美食在广东，食出真鲜味”等，用朗朗上口的美食口号为城市的美食地图加分。在流量效应和美食达人的协同助力下，四川多个城市走向世界，为中国美食文化代言，让世界认识了除了火锅之外，不一样的四川。

当美食短视频遇到国际性赛事、会议或活动时，城市的美食文化则成为自媒体UP主的必修课。大运会期间，成都街头串串店坐满了外国运动员，带动了“龙抄手”“宫保鸡丁”“担担面”等小吃的国际传播。城市美食文化资源的挖掘利用，主流媒体、自媒体和外国友人的自发性短视频传播，成为成都国际形象的上分秘籍，为湖北城市美食文化的短视频传播提供了思路。民以食为天，深挖城市美食文化资源，乘坐短视频平台出海的快船，精心描绘的湖北荆楚美食文化地图将乘风破浪，走出湖北，走遍中国，走向世界！

城市的诗之情怀：城市文化底蕴的“文艺复兴”

近日，在B站和小红书等分享类社交媒体中由网民自创的诗歌火爆出圈，以诗为中心联结情感，部分品牌关注到用户自由诗歌的营销价值，以共创的方式加以提炼，打造具备“网感”的品牌价值。曾经的“野生文案”在城市文化价值传播中，展现着生活中的小确幸，成为网民缓解生活压力的精神仙丹。

在全球城市概念的演化中，诗歌是记录城市生活实践的文学载体。数字媒体使用常态化，搭建了荆楚城市文化的传播平台，在诗歌体裁的复兴中，带动了城市文化的挖掘利用。深挖城市文化资源，探寻城市文化根脉，诗歌用“图文并茂”的方式讲好地方城市文化的历史故事，记载着明天的“城市历史”，滋养着当下的“城市人文”。间歇性复兴的诗歌营销为城市品牌塑造注入几分浪漫，在城市“诗情”中传递着“诗意”，在网络空间中传播着湖北人的生活态度。

诗歌的叙事特性，激活了用户的表达热情，是城市文化创造性转化的方式，让看得见的用户表达欲成为湖北城市的“互联网嘴替”，在降低荆楚文化网络传播门槛中引导更多的用户创作与湖北城市有关的诗歌，在诗歌自身的美学价值中塑造富有意境的湖北城市文化品牌。

观中华文明史，荆楚是中国文学的源头，“蒹葭苍苍，白露为霜”的《诗经》，“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”的《离骚》，还有《送孟浩然之广陵》等无数以湖北城市为题材的诗歌佳作，孕育了湖北城市独特的地方人文。借互联网诗歌营销的东风，湖北城市之美有望为更多网面熟知。诗人艾子曾说过：“诗歌让一座城市的品质得以提升！”城市文化营销需双向奔赴，在超常规的内容与形式中融入城市生活。

襄阳市南漳县城关镇国家土城村依托重阳古树，建立土城诗社，开展地方诗词活动。营造了“绿遍山原白满川，子规声里雨如烟”的惬意景象。襄阳对诗歌文化挖掘，是传承中华文明，持续繁荣文化事业，发展地方文化产业的典型案例，带动了襄阳的文旅产业发展，让城市文化在传播中为地方经济带来助益，调动了95后Z世代诗歌创作的热情。

2023年12月，众多诗人齐聚武汉诗歌节，为江城增添墨香。武汉南湖诗歌艺术节最终获奖作品中，吟唱武汉的作品脱颖而出，如《武汉四季》《洪山之恋》《诗一样的南湖》等，在诗的灵韵中展现了武汉的自然人文景观。数字技术为中华优秀传统文化的传播提供了机遇，为湖北荆楚城市文化的传播注入了灵魂。融通古今，以荆楚文明为底色，在“诗韵”复兴中打造湖北文化名城。

城市的住之灵韵：城市文化形象中的“网红打卡”地标

经济发展加速了城市间的竞争，以“住”为基本功能的建筑，是城市文化传播的生命基石。自古以来，文化与建筑水乳交融，不同地域文化圈层沉淀出不同的建筑风格，折射出文化内涵，如陕西地区的窑洞、安徽的徽派建筑以及福建的客家土楼等。

建筑作为实体景观，是城市的形象大使。城市建筑伴在网络传播的刺激下，使网民养成了拍照“打卡”的行为，群体传播效能极高。作为湖北城市的“宣传大使”。展现湖北城市建筑风貌的照片、视频或微纪录片等，在社交媒体分享裂变，不断凸显荆楚文化特色的湖北城市建筑风情。

在国内知名建筑群中，丽江古镇、苏州园林和上海弄堂等在国际社会享有盛誉，是标识性的中国城市文化载体，是中国传统文化的“年轮”，从不同角度为网民带来视觉盛宴。在湖北，一批年代感的建筑群同样是“网红”，如武汉的古德寺、江汉关和省博，襄阳的古隆中、昭明台，荆州的关帝庙、荆州三观、荆州博物馆等。这些地标建筑是荆楚文化“走出去”的靓丽名片。

重视知名地标文化保护与传承的价值，同样应清晰地意识到民居的人文景观传播价值。在城市发展中，部分老建筑因城市改造升级面临而拆迁，原址复刻丢失了历史的厚重感。武汉的保成路、南京路和太和里等记录解放后老武汉人生活风貌的建筑已分阶段拆迁，仅对部分重要遗迹有所保留，“武汉印象”变得模糊。苏州、杭州和南京等城市在老城区改造的过程中，注重对民居的保护，市中心保留着上世纪90年代的风貌，完美地保留了“住”的历史文脉，粉墙黛瓦十分“出片”。青岛城区以外墙维护为主，红顶黄墙被誉为“东方布拉格”。民居是城市文化景观的变迁史。老旧民居是汇聚了城市历史文化的符号集群，是城市文化的精神内核，新建筑是城市发展的必然结果。在新老交替中留下城市文化的历史足迹，让地标建筑、民居和新建筑成为湖北名城文化故事的讲述者。

万物皆有灵。习近平总书记对延续历史文脉的理念与实践为大力长荡弘扬湖北城市文化指明了方向。随着城市发展进程加速度，城市的个性需要文化滋养，“千城千面”是湖北城市文化保护利用需做的有益探索，以湖北城市的美食文化、诗歌文化和建筑文化成为文化塑城的践行者，借短视频的快船，杨帆出海，以荆楚文化力量助力湖北名城发展，谱写新时代中华文明的城市发展新篇章。