近日，顶流哈尔滨向全国各地发布了“集结令”，邀请全国游客龙年齐聚冰城，共襄文旅盛举。借着“尔滨”爆火的东风，广西成为了第一个成功“蹭热度”的地区，之后全国文旅各显神通，在网上掀起一波波热潮，各地文旅局长更是打起了短视频“擂台赛”。广西“小砂糖橘”、云南“小菌主”、四川“小熊猫”均已抵达冰城，湖北的“小龙虾”们也不甘落后，纷纷申请出战。
“武汉樱花号”“尔滨雪花号”载着湖北导游们化身的屈原、苏东坡、李白、刘关张、王昭君、张三丰等文化名人天团赶赴冰城，作为“樱花使者”与“尔滨”亲密互动，更把黄鹤楼、武当山冰雕搬到到了中央大街，宣传推介湖北文旅资源和精品路线，也带领湖北“小龙虾”们云游冰城。湖北的这一波行动，引起了各方的好评，但要做好做强湖北文旅品牌，从这“泼天的富贵”中分一杯羹，真正提升城市影响力，还需抓住关键。
俯下身子，讲好段子。“我姓湖，喝无湖，从此名满这江湖，看淡世俗不虚无，姓湖一生都幸福”。与印象中精美的宣传片不同，本次文旅热潮中，各地均出现了不少“显眼包”，各省文旅“喊麦”战歌响起，民族特色“科目三”红遍全网，“萌娃游学”开启南北“大联欢”。从目前各省市“抄作业”的成果来看，效果已经初显，“先富带动后富”在文旅行业已经遍地开花。在互联网上花式“整活”，未必能复制淄博或者哈尔滨的成功，但合作共赢的全网联动也为文旅经济开辟了新的机遇。网红城市的爆火出圈背后，都有文旅部门在社交媒体上积极运营的身影。
文化融合，互鉴互利。随着现代科技的发展，地域间的界限逐渐模糊，相对孤立单一的文化很难有效满足人民群众对美好生活向往的需求，让地域文化在交流中活起来，将本土的先进文化通过新式的载体呈现出来，打造地域“IP”，抓住流量密码，往往是“网红城市”出圈的关键。“樱花”遇见“雪花”，湖北带着近3000年的故事赴哈尔滨寻觅知音，开启《“樱”约冰城·缘来荆楚》系列活动，送上价值千万的文旅大礼包、派送万只樱花雪糕、万个樱花气球等湖北好礼，并有“小龙虾”为游客派送福袋，邀请全国游客“相约湖北过大年”“相约春天赏樱花”。将哈尔滨的冰雪文化与湖北的知音文化、樱花文化相融合，在双向奔赴中彰显活力，融出了文化发展的新高度。
政民齐心，真诚出圈。自古套路留不住，唯有真诚得人心。在用脚投票的时代，表面功夫并不能迷惑游客，简单地套路也不能使游客流连忘返，只有最真切质朴的情感交融，温暖热情的贴心服务，政民齐心的厚积薄发，才能让游客乘兴而来、尽兴而归。那句“风里雪里，老铁们等你”是冰城最浪漫的告白，更是尔滨出圈最硬的招牌。“讨好型市格”调侃的背后是对一座城市以真诚广迎八方来客的由衷褒扬。湖北想在白热化的文旅大战中突出重围，真诚才是真正的流量密码，是绝地反击的必杀之技。
冰雪之城觅知音，阳春三月再聚首。樱花树下，湖北与全国网友不见不散。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：张静（武汉市江岸区人民政府花桥街道办事处）
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