近日，在湖北供销农特优品华中运营中心，2024湖北供销年货直播节启动，单日直播6小时销售助农产品101万元。本次年货直播节的成功，为深化供销改革、实现供销品牌联动提供了“荆选”经验。线上线下相结合等方式既为农产品拓宽销路，带动农户增收致富，又为农户与消费者搭建了沟通桥梁，不断提升为农服务水平。
开拓电商销售渠道，为农产品拓宽销路。农产品电商兴起，利用互联网+打造销售平台，实现了“线上线下”同销售、同增收，为农民提供了更广阔的销售渠道，也为消费者提供了更加便捷的购买方式。湖北供销年货直播节邀请拥有百万粉丝的“武汉小锅”等100位直播带货达人助力年货节，凭借他们强大的粉丝团和流量，吸引更多消费者关注，同时给消费者带来更多低价福利。通过直播平台推介湖北特色农产品，让全省农产品搭乘“电商快车”，能够打破地区信息壁垒，在全国人民面前展示特色农产品，带动农产品上行，扩大销路。
供需精准对接和平衡，带动农户增收致富。如果农产品被低价收入、高价卖出，农民将面临“卖货难”困境，而市民花费高昂的价格却买不到纯正、优质的农产品。湖北供销年货直播节的举办，对农民来说，从此山不再高，路不再远，一大批藏在大山里的秭归脐橙、京山桥米、随州泡泡青等农特产品，走进消费者的视线。对消费者来说，则是有效组织了品种丰富、质量可靠、适销对路的生活必需品市场供应。据统计，湖北供销农特优品华中运营中心2023年带动农产品销售过亿元，全省供销系统电子商务年销售额则高达1400亿元，为农户增收致富提供了强大的平台支持。
搭建沟通桥梁纽带，服务农民生产生活。农产品最大的特点是鲜食性，构建农产品仓储保鲜冷链体系，既要把农产品卖出去，又要让优质农副产品从田间地头“原汁原味”地直达城市社区。充分发挥供销合作社“加快成为服务农民生产生活的综合平台”的积极作用，让利于消费者，服务于生产者，展示供销产品特色。湖北供销不仅以电商直播拓展销售渠道，也在促进各地供销物流园项目建设，构建乡镇、村级电商服务网点，服务农民生产生活。
年货直播节更好地助力合作社拓宽市场销售渠道、扩大农产品销售规模，带动农户增收。要通过资源共享、平台共建、渠道共推，助推供销事业与消费帮扶渠道更加紧密结合，深化供销改革，助力乡村振兴。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：胡孟琪（“两江潮”网评团队、宜都市供销社）
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