2月17日，湖北省文化和旅游厅数据显示，龙年春节假期，湖北文旅市场供需两旺，全省A级旅游景区共接待游客1402.26万人次，较2023年、2019年春节同比分别增长40.05%、70.38%。亮眼的数据、火爆的人气，凸显湖北文旅发展的强大韧性和旺盛活力。
旅游一业兴，市场百业旺。以文塑旅，以旅彰文，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，旅游业发展是文化产业最直接的动力。文旅深度融合发展，能有效激发旅游行业的活力，有利于构建“我中有你、你中有我”的文旅融合格局，不断提升一座城市甚至一个地区旅游产业的影响力，实现“文”与“旅”的相辅相成、相得益彰，进一步激发文旅市场的消费活力，助力经济社会高质量发展。
打好主动仗，用特色活动营造浓厚“年味”。在当今同质化竞争的文旅市场环境下，策划出有吸引力的文旅活动有样学样、人有我有并不难，难在做到人无我有、人有我优、人优我强。2024年春节，湖北省多措并举，不断创新文旅产品供给、不断丰富文旅消费场景，全省各公共文化场馆精心策划了博物馆里过大年、书香过大年、趣味体验中国年等深受群众欢迎的文旅活动。各地开展各类惠民群众文化活动4011场次（其中文艺院团惠民演出300余场），参加活动群众1506万人次。各地民俗活动特色浓郁，让广大市民和游客感受到荆楚大地喜庆热闹、“年味儿”十足的氛围。
办好产业链，用文旅产业赋能乡村振兴。在推进乡村振兴的大背景之下，乡村旅游迎来了蓬勃发展的机遇。武汉市黄陂区坚持文旅发展为民富民，春节期间，黄陂区23家A级景区火爆“春节档”，吸引151.45万游客在黄陂过大年，同比增长71.36%，创旅游综合收入1.49亿元，同比增长21.02%，文旅发展带动36万黄陂人吃上“旅游饭”，文旅产业已变成创造百姓美好生活的幸福产业。乡村旅游在释放乡村振兴发展活力的同时，让黄陂广大乡村一跃成为周边省市假日游热选地和人民群众幸福生活、宜居宜业的幸福家园。
当好细节控，用服务“温度”赢得游客支持。我们应该认识到，推动文旅产业高质量发展，提高区域的旅游承载能力、接待能力、服务水平势在必行，让游客出游体验从“到此一游”转变为“深度在地”，让流量变“留量”，让游客变常客，这才是游客和当地民众最需要、最期待的，也是春节期间文旅市场“火爆出圈”的基础。今年春节假期到来之前，湖北提前谋划，把握工作的主动性，不断改善文旅消费环境、提升公共文化设施服务效能、强化文旅服务保障意识、建立健全文旅管理机制……真正做到让游客春节期间吃得讲究、住得舒适、行得顺畅、游得开心、购得痛快、玩得尽兴。
人勤春来早，奋斗正当时。文化铸魂，旅游兴业，我们要借助文旅市场“热辣滚烫”的契机，振奋龙马精神，进一步总结经验和做法，释放荆楚大地旅游的魅力和优势，为湖北加快建设全国构建新发展格局先行区添能蓄势，为活力满满、热气腾腾的龙年中国不断添彩。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：宁宜潮（武汉市黄陂区“木兰墨客”网评团队）
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