当前，影视剧“更名”已成为影视行业中最常见的现象之一。例如最近收官的热播剧《烟火人家》，该剧改编自小说《她和她的群岛》，自开机至杀青也始终沿用其原名宣传，但定档前，该剧却突然“改名换名”，令不少期待已久的观众都没反应过来。据新京报记者盘点，2021年至2024年期间，曾在广电总局电子政务平台备案更名的电视剧项目就有142部（仅包含已开机项目），引发了广泛关注，影视剧为何频频改名？这一现象背后又有哪些值得思考的地方？
俗话说“雁过留声，人过留名”，无论是人还是作品，要想树立形象，展现精神，名字的重要性不言而喻。在影视行业的发展历程中，影视剧更名并非新鲜事，早已是司空见惯、习以为常的现象，但与过去不同的是，如今的资讯更发达，自主社交平台更加普及，“粉丝经济”更加火爆，一部剧往往从备案开始就有人持续跟进关注，因此“改名”才成了备受瞩目的话题。
影视剧更名现象之所以屡见不鲜，其根本原因在于片方想给观众留下一个深刻的印象，进而提升热度与话题度，从而取得好的播映成绩，得到广泛认可。片名，既是一部作品价值观表达的总结，也是片方后续宣传的重要抓手，反复斟酌不足为奇，但值得注意的是，频繁更名，改得好，脍炙人口成为经典，改得不好，或许就泯然众剧，毫无涟漪。许多影视剧名字改来改去，最终改得面目全非看不出主题，让观众感到云里雾里、不明所以。
影视剧取名，无论是紧跟时代潮流，或是蹭热点、追爆款，还是标新立异、制造网感，最不应该丢弃的还是作为名字的主要作用，即传递总结剧情或者凝练主题，让剧集风格、类型在观众眼中一目了然。否则，大动干戈“为改而改”，极有可能让观众反感，不仅无法达到预期效果，甚至还可能会导致后续传播困难，搬起石头砸自己的脚，因此，影视剧取名需要耗费大量时间精力，需要深思熟虑、细心雕琢才能得到想要的效果。
当然，这并不是提倡片方将大量时间精力耗费在琢磨剧名上，无论如何名字终究只是剧作的一部分，没有哪部剧能光靠名字就火爆网络。群众的眼睛是雪亮的，烂剧绝不可能靠名字大火，好剧也不会真的被名字耽误，影视作品要想强势出圈，赢得好评，重中之重还是要在内容上下功夫，逻辑严谨合理、情节跌宕起伏的故事，情感真实感人、形象饱满鲜活的人物，刻画贴近现实、内涵立意深远的内在表达，制作质量精良、画面审美出众的影视水准缺一不可，最后再花点心思起一个提纲挈领，寓意丰富的名字，定能闪耀荧屏，成为经典永流传。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：徐克迅（宜昌夷陵）
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