从淄博烧烤到南方“小土豆”，从“尔宾”出圈到“天水麻辣烫”，近半年以来全国文旅圈爆款频出，不仅在网上话题轮番登上热搜，而且线下游客带动效益惊人。近日，河南开封某景区，一个叫《王婆说媒》的相亲节目火爆出圈，开封文旅迅速接住了这破天的富贵。
关于相亲这件事，在社会大众固有印象里，年轻群体谈及色变，之前媒体报道一些年轻人为了躲避相亲选择外出旅行，“租”男女朋友应付等，但是如今网友们却愿意跨越千里到“王婆”这里参与现场“说媒”，甚至大方走上舞台表白，有的直接从现场游客中找到“另一半”。这种直接的方式为什么受年轻人追捧？
真诚永远是必杀技。“王婆”以自身丰富的舞台经验、幽默风趣的调侃成功带动活动现场的气氛，虽是景区节目，但也从不搞虚假营销，都是实实在在为年轻人“牵线”，一些经典片段在互联网的传播下，迅速火爆出圈，最终成为现象级爆款。“王婆”凭借一己之力带火了一座城，更让无数年轻人赞不绝口，亲切称呼为“干妈”，短短10天时间，这档节目中的主角“王婆”，粉丝数量就突破300万，相关话题多次冲上热搜，为开封带来了惊人的流量。
王婆说媒带来的高流量本是好事，不仅精准对接了当下婚恋市场的真实需求，而且带动了地方文旅发展等，可谓一举多得。但是，自带高流量的属性让有些人动了“歪心思”，有人打着相亲的幌子去蹭热度、博眼球，比如男子刘某在该舞台上相亲时，表示自己“为爱”愿意辞掉工作，视频走红后，刘某妻子当晚在网络平台现身并晒出结婚证，表示她和刘某已经结婚；还有女网红假意相亲上台蹭流量，赖在台上不走，最终被王婆劝下舞台等......这类闹剧的发生让人哭笑不得，也让大众看到了一些人在“流量至上”中丧失理性、迷失自我，有的甚至突破底线，罔顾法律法规和公序良俗，最终将网络舆论搅得乌烟瘴气，传递错误的价值观，对社会造成恶劣的影响。
王婆说媒如何稳住这波高流量变“爆红”为“长红”，需要有关部门整合资源，形成合力共同维护好这份来之不易的文旅热潮，同时要牢记“服务至上”才是文旅市场长红的关键，而非靠“流量至上”昙花一现，尤其要杜绝类似蹭流量的现象去损害这个节目的公信力和影响力，不断打造热情、好客、有温度的城市形象，同时完善“吃、住、行、购”等全方位服务体系，持续深入提升文旅品质和服务质量，不断开发接地气、有创意的文旅消费场景，精准对接游客需求，增强游客旅游体验感和满意度，明确定位、筑牢优势，不断聚拢人气，才能让“王婆说媒”既有流量也有“留量”。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：冯靖炜（枝江市委宣传部）
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