习近平总书记在党的二十大报告中指出“加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。”乡村文化振兴是实现乡村全面振兴的重要内容，创新乡村特色文化，讲好中国乡村故事，培育乡村文化人才，为乡村文化振兴注入强大的动力，激发磅礴的动能。
挖掘乡土文化资源，创新乡村特色文化
推动乡村文化振兴，要深入挖掘乡土文化资源。习近平总书记在文化传承发展座谈会上强调“只有全面深入了解中华文明的历史，才能更有效地推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，更有力地推进中国特色社会主义文化建设，建设中华民族现代文明”。村落是中国农村的基本结构，千百年来，在历史的变迁、农业生产发展和民族的融合中逐步形成了乡土文化，乡土文化是中华民族得以繁衍发展的精神寄托和中华儿女世世代代的智慧结晶，无论是物质的或是非物质的都是不可代替的无价之宝，其中包含着民俗风情、传说故事、建筑遗迹、名人传记、村规民约、家族族谱、传统技艺、古树名木等诸多方面。乡土文化是乡村社会的根基，是乡村人民的文化认同和精神纽带。挖掘乡土文化资源，有效保护和传承乡村地区的历史记忆、传统技艺、民俗习惯等宝贵的文化遗产，防止其逐渐消失，让乡土文化在乡村地区释放独特魅力，提升其在文化交流方面的吸引力。丰富乡村居民的精神生活，提高生活质量，增强乡村居民的自豪感和归属感，促进社会凝聚力和社会稳定性。
推动乡村文化振兴，要传承创新乡村特色文化。乡土文化根植于传统的农业生产方式，随着社会发展环境的变化，乡村地区的传统生产方式和社会关系不断发生变化，发展乡村文化，需要将新的时代精神不断融入传统文化，将现代元素与传统乡土文化相结合，打破传统与现代的界限，特别是要发挥社会主义核心价值观对传统文化的引领作用。首先，加强对乡村居民的社会主义核心价值观教育，提高他们对社会主义核心价值观的认知和理解。通过开展宣传教育活动、组织讲座、培训等方式，增强乡村居民对社会主义核心价值观的认同感和价值观念。其次，传承乡村传统文化的过程中要融入社会主义核心价值观的内容。通过在传统节目、艺术表演、文化展览等形式上，以社会主义核心价值观为主题，传递积极向上、正能量的价值观念。再次，鼓励乡村居民以社会主义核心价值观为指导，进行乡村文化创作与表达。组织文艺团队以及设立文化工作室，创作具有新时代特色、主旋律、正能量的文艺作品，从实际出发积极推动传统文化的创新发展。
创新媒体融合方式，讲好中国乡村故事
在大数据、人工智能和5G等新兴技术的推动下，媒体融合传播体系在不断地向纵深发展，融媒体逐渐成为展示乡村形象、讲好乡村故事、传播乡村声音的重要力量。2022年8月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《“十四五”文化发展规划》指出要建设全媒体传播体系，促进乡村文化振兴。在当前已建成的媒体体系中，县级融媒体中心作为最靠近农村、最接地气、最具特色的基层媒体机构，在传播乡村文化中肩负着重大的责任和任务，应该发挥制作优势、传播优势、联动优势全方位呈现乡村文化。
县级融媒体中心应以农业、农村、农民为主题，深入挖掘当地文化资源，推出有思想、有情怀、有乡土味的文化产品，打造当地独特的乡村文化IP，以融合媒体多种形态的强势传播将乡村文化IP宣传出去，并利用创意的方式进行营销推广，结合当地的地理特色、建筑风格、传统图案等元素，设计有吸引力的品牌形象、标志、口号等，打造独特的视觉形象，让当地文化IP具有辨识度和吸引力。县级融媒体中心具有发布渠道多、传播速度快、受众覆盖广的特点，通过“报网端微屏”对乡村文化进行多形式和个性化传播，提高传播内容的生动性和吸引力，进一步探索受众群体，通过设置评论区、线上活动、线下展览等方式，让受众与当地文化IP进行互动和参与，可以邀请受众分享自己的故事、参与创作活动，增加受众的参与感和归属感。县级融媒体能促进各方资源的整合和协同合作，通过与县级相关部门、乡村文化组织、社区、村委会以及非政府组织、志愿者团队、文化协会等建立合作伙伴关系，共同讲好乡村故事，组织专题活动、合作报道、联合推广等，扩大精品乡村故事的影响力和传播范围。
培育乡村文化人才，增强乡村文化认同
增强乡村文化自信，促进乡村文化振兴，关键在人。一方面，要激发农民主体性意识，使农民自主参与乡村本土文化建设。通过广泛的宣传教育活动，向农民传达他们在乡村文化传承和发展中的重要角色，组织文化知识培训、座谈会、讲座等形式，向农民介绍乡村本土文化的价值和意义，激发他们对本土文化的兴趣和认同感。鼓励农民参与乡村文化发展的决策过程，建立农民代表机制，让农民能够参与到乡村文化项目的规划、设计和决策中，提供他们的意见和建议，增强他们的主体地位和参与意识。为农民提供展示和发展才华的机会，组织乡村文化活动、比赛、展览等，让农民能够展示自己的文化特色和才艺，增强他们对本土文化的自豪感和认同感。开展乡村本土文化人才培训，为农民提供相关的培训课程和技能培训，尤其是对优秀传统文化、乡土知识、艺术表演等方面的知识进行系统的培训，提高他们在乡村文化传承和发展中的专业水平和能力，激发他们的创作热情和创新能力。
另一方面，要吸引外来人员参与乡村本土文化建设。积极宣传乡村本土文化的魅力和吸引力，通过各种渠道和媒体，向外界展示乡村文化的独特之处和发展潜力，吸引外来人才的关注和兴趣。同时提供外来人才参与乡村本土文化的机会，组织文化交流活动，让外来人才能够展示自己的才艺和技能，与乡村本土人才进行交流和合作。制定相关政策，为外来人才提供优惠和扶持，如提供住房补贴、创业支持、税收优惠等，吸引他们来乡村从事文化工作，促进乡村文化的发展，帮助外来人才融入当地社区，鼓励他们积极参与社区活动，如庆祝活动、志愿者活动、文化节庆等，让他们与当地居民共同参与、互动和合作，增进彼此的了解和交流。构建外来人才与本土居民之间进行文化交流与共享平台，组织文化展览、艺术表演、技能培训等活动，让不同文化背景的人们相互学习、交流和合作，促进文化的融合与创新，开展合作项目，在文化创意、农业生产、社区服务等方面进行合作，通过共同的努力，促进当地的发展和文化的传承。提供良好的生活和工作环境，包括教育、医疗、交通等基础设施的改善，提高外来人才的生活质量，增加他们留在乡村的意愿和动力。
习近平总书记指出，“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。”乡村文化是我国民族文化的根脉，文化的兴衰离不开乡村文化，乡村振兴，文化先行。创新乡村传统文化、讲好中国乡村故事、培育乡村文化人才，相互关联、相互支撑，激发推动乡村文化振兴的巨大动能，共同构建起一个繁荣、美丽的乡村文化新时代，让新时代的乡村文化绽放瑰丽华彩。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：雷玉明（华中农业大学马克思主义学院副教授） 杨雨贝（华中农业大学马克思主义学院硕士研究生）
责编：王舒娴
