五一假日期间，“小城市”“小众景点”成为大众旅游新选择。去江西婺源看漫山遍野的油菜花，去贵州从江侗寨打卡郁郁葱葱的层层梯田，去江苏溧阳南山竹海体验现实版“世外桃源”……以往相对冷清的小城市挨个“出圈”，县域旅游引爆文旅大市场，为中国经济回升向好注入十足活力。
县域文旅为何异军突起？核心原因在于其独特的本土文化魅力。每一个县域都有自己独特的历史、文化和自然景观，这些元素构成了县域文旅的核心竞争力。无论是别致的老村落、传统而神秘的民俗，还是独特的地理风貌，都能让游客感受别样的风情。这种“本土性”不仅让一个个小城市具有了独特的竞争优势，也让游客在匆忙的旅行中获得了更加真实、深刻的体验，不由自主为其疯狂打call。
县域文旅的发展带动了乡村经济的振兴。为了吸引更多游客，越来越多的乡村开始注重文化传承和生态保护，这不仅提升了乡村的整体环境，也为乡村带来了更多的经济收益。同时，文旅产业的发展还带动了乡村就业，让过去被迫走出去赚钱养家的村民留在了本地，实现了从“输血”到“造血”的转变。
当然，当前县域文旅的发展也面临如何平衡文化传承与经济发展、如何提升服务质量、如何吸引更多游客、如何获得持续发展等诸多问题。在传承并深入挖掘本土文化的基础上，县域文旅必须不断创新旅游产品和服务，持续开发具有地方特色的旅游线路、主题旅游活动、体验式旅游产品等，并加大交通、住宿、餐饮等基础设施的投入，提高服务质量和水平，提高游客的参与度和满意度。同时，通过短视频平台发布旅游资讯，与旅游博主、网红等合作，吸引更多游客，并通过培训、引进、合作等方式，储备一批熟悉本地文化、具备旅游管理和服务能力的专业人才，变“流量”为“留量”。
值得注意的是，县域文旅的发展并不意味着“单打独斗”，更需要抱团发展，打破资源壁垒。山东整合红荷湿地（滕州）—南阳古镇（微山）—惠河湿地（鱼台）“运河之旅”航线，就是其中典范。可以是与周边地区共同开发旅游资源，形成互补优势，也可以是与知名旅游目的地建立合作关系，通过互荐、共享资源等方式，吸引更多游客。在推动县域文旅发展的过程中，还要格外注重保护好自然环境和文化遗产，确保旅游资源永续利用，更要关注当地居民的切身利益，确保民众生活和福祉得到持续改善。
县域文旅不仅是旅游新选择，更是文化传承和乡村振兴的新方式。它让游客在欣赏美景、品尝美食、体验文化的同时，深刻感受到乡村变化和祖国发展。希望未来有更多小城市能够深入挖掘自己独特的文化资源，让“县域文旅热”成为大小节假日的旅游新常态，为乡村振兴注入新活力。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：周陈鹏（湖北宜昌）
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