今年暑期，旅游市场热度持续走高，入境游、县域游、研学游等亮点纷呈。各地文旅新业态、新模式、新场景不断增多，行业在提质升级中进一步满足消费需求，消费者也在畅享旅途中品味文化魅力。
这个暑假，文旅市场亮点频现。全国各地多措并举增加优质供给，不断满足游客大众化、多样化、个性化的旅游需求，在带动市场热度持续攀升的同时，催生出更多增长新亮点。沉浸式体验、亲子研学、避暑消夏、博物馆游等持续升温，跟着演出去旅行、跟着赛事去旅行等成为越来越多游客的选择。暑期以来，全国各地文化和旅游深度融合场景不断推陈出新，以特色“文旅大餐”拉动消费热潮，助力夏日经济持续繁荣，让外出旅游“热”了起来、假日市场“燃”了起来、文旅消费“火”了起来。
暑期旅游人潮涌动，亲子游、研学游、房车游、包车游等成为热门旅游项目，亲子客群、房车自驾、研学游等暑期整体订单大幅增长；“夏日夜游”“清凉小城”成为暑期出行新趋势，“小而美”的乡村和县域旅游，让越来越多的县乡和游客实现“双向奔赴”；入境游人数高速增长，在一系列利好政策以及相关设施完善的推动下，越来越多的外国游客选择“China Travel”，高呼“好City的中国”……今年暑期是2019年以来旅游市场热度最高的暑期，各地出游热情高涨，文旅市场持续高位运行，无论是出游人数还是旅游消费，都达到近年来最高水平，折射出我国假日经济的强大生机活力。
随着旅游与更多行业深入融合发展，“旅游+”“+旅游”打造的新业态、新模式、新场景不断丰富，为人们出游带来更多新选择。数据显示，“体育+旅游”成为暑期出游一大亮点，中国游客在奥运会期间赴巴黎的订单量同比增长129%；“展演+旅游”热度强劲，暑期展演类旅游产品环比前两月增长70%；“博物馆+旅游”人气高涨，国内博物馆的参观人次同比去年呈现两位数增长……面对群众愈加个性化、多样化、品质化的服务消费需求，赛事、展演等多种场景提升了出游体验，越来越多的行业正在和文旅产生千丝万缕的关联，持续助力消费场景不断扩大。
今年暑期，全国推出一系列特色文旅活动、新型消费场景及惠民措施，各地纷纷端上特色“文旅大餐”，不断创新旅游供给，为中国经济“景”上添花。无论是举办文旅消费活动，推出发放消费券、消费满减、折扣套餐等惠民措施，还是针对初、高中毕业生和大学生推出景区免票等优惠政策，亦或是各地景区焕新出发，推出新玩法新体验“燃动”消费……当前，我国文旅等服务消费需求保持活跃，市场销售不断扩容提质，相信随着促消费政策的落实落细和消费场景的创新拓展，我国经济发展活力必将得到进一步释放。
党的二十届三中全会提出，健全文化和旅游深度融合发展体制机制。那么，如何进一步促进文化和旅游深度融合、丰富文化产品供给？如何让“诗”和“远方”相得益彰，“俘获”更多游客的心？一方面，要完善政策环境，建立健全有利于文化和旅游融合发展的政策体系，统筹文化事业、文化产业、旅游业协同发展，推动更广范围、更深层次、更高水平的融合，发挥好文旅消费促增长、惠民生的作用。另一方面，要坚持以文塑旅、以旅彰文，以文化提升旅游的内涵品质，以旅游促进文化的传播消费，进一步推进“文旅+百业”“百业+文旅”，持续优化文旅消费环境，不断激发旅游市场活力，推动文旅产业高质量发展。
文旅消费与人民美好生活息息相关。文旅深度融合发展，使人们更加注重文化内涵和深度体验，在品味文化、畅享旅途中获得情感共鸣。我们坚信，随着更多创新举措的实施和文旅融合的深化，文旅市场必将持续焕发出更加蓬勃的生机与活力，为中国经济行稳致远注入更多新的动能。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：王冰（武汉新洲）
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