售价1688元还搭售香氛蜡烛？中秋节前期，在监管部门明确遏制“天价”月饼、不允许盒装月饼搭售其他商品的情况下，据新京报记者探访，这样的月饼礼盒却以“中秋伴手礼”形式出现在北京丽晶酒店。8月27日，国家发展改革委、工业和信息化部、商务部、市场监管总局等四部门对整治“天价”月饼相关工作进行了专题研究部署，这是继2022年四部门联合发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》后，连续第三年对整治“天价”月饼问题作出专门部署，提出了更有力的整治措施，再次展现出遏制“天价”月饼的坚决态度。
月饼与月亮形状相似，象征着团圆美满，是中秋节老少咸宜的经典食物。然而，近些年却屡屡出现用过度包装、捆绑销售或倒买转卖等方式，将成本只有几块钱的月饼卖到几百块高价的现象，这种现象不仅严重违背商品价值规律，也对社会消费风气和价值观念产生了深刻影响。
“天价”月饼现象的形成原因纷繁复杂，厂家和商家为了提高产品知名度，增强产品竞争力和吸引力，可能会采用“天价”定价策略来塑造高端形象，吸引有特别消费偏好和较高消费能力的顾客，通过“过度包装”“附加产品”的方式提升产品附加值，获取更多利润。消费者方面，有的消费者有特殊的消费需求和消费偏好，偏好华丽的包装，也有的消费者有特殊的购买目的，希望用精美包装和礼品效果为自己“送礼”撑面子。
虽然“天价”月饼形成原因错综复杂，但需要明确的是，月饼的本质仍然是一种节日性的大众消费品，过度精美的包装和过度高昂的价格与月饼的大众属性和文化内涵是背道而驰的。哄抬“天价月饼”本质是盲目炒作逐利，是助长奢侈浪费之风，这既是对以“团圆”为核心的月饼文化内涵的亵渎，又是对以“节俭”为风尚的时代潮流的背离。
如何根治“天价”月饼问题和铲除类似问题的生存土壤呢？既要重点发力、“重拳出击”，也要长期监管、久久为功。一方面，需要发挥多方力量对月饼市场的产供销全链条进行监管，逐步建立起预防、监督、惩治相结合的有效监管体系，尤其要防范“天价”月饼和可能产生的隐性腐败问题。其次，还应更好地发挥行业协会的作用，通过制定行业规范约束行业从业者的商业行为，发挥行业的自我监督作用；另一方面，整治“天价”月饼不能仅仅依赖监督，还应通过加强宣传引导消费者树立正确的消费观念，进而引导消费者做出理性合理的消费选择，释放出崇尚节俭、反对浪费的鲜明信号，推动月饼回归传统的节日性大众食品。
遏制“天价”月饼和类似问题需要多方协同、持续推进，既要从源头的生产和销售发力，又要从消费端的消费观念发力，努力营造风清气正的节日风尚，让月饼包装由繁变简，价格脱虚向实，让其团圆、思念、和谐的文化内涵愈发彰显。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：邵宇成（武汉市江汉区委组织部）
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