文化和旅游部10月8日公布2024年国庆节假期文化和旅游市场情况，经文化和旅游部数据中心测算，全国国内出游7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%；国内游客出游总花费7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。
新一波“旅游热”席卷了祖国大地，国庆“旅游热”体现了国民对健康、文化、体验化旅游的新需求，各景区又是如何把握新需求？答案就是整“花活”，以特色文旅吸引游客，方能接住下一波“泼天富贵”。
打造特色文旅，需要做好文化传承和紧跟时代。文旅融合不仅仅是物质空间的改造，更应深入挖掘和提炼本地旅游资源的精神内核与时代价值，将其有机融入场景营造和活动设置中。在做好对非物质文化遗产系统性保护的前提下，充分发挥‘非遗’在文旅中的价值，让“火”起来的非遗文化更好地融入人们的精神文化生活。宜昌峡江古镇三斗坪推出非遗文化体验活动，游客在欣赏三峡大坝、三峡人家美好风光时，还可以沉浸式体验舞狮、漆扇、逛庙会、篝火晚会等非遗民俗活动，体验感拉满。
不同的地域孕育着各具特色的文化，将地域民族文化与当地独有的地理风貌相有机结合，在结合的基础上紧跟时代加以创新，有助于加快特色文旅的发展。湖北襄阳的大街小巷，游客排队吃着牛肉面、喝着黄酒，同襄阳人民一同感受市井生活的热辣滚烫，这也是打破固定旅游线路和“盒子旅游”的一种创新之举。
打造特色文旅，创新文化表达方式很重要。让优秀的传统文化“活”起来，让旅游体验方式“潮”起来，需要灵活运用各种创新表达方式，这样才能帮助传统文化走进游客的眼里更走进游客的心里。十堰“武当一梦”沉浸式综合文化景区开园，通过数字科技、雕塑绘画、民俗演绎、朝山进香等方式，让游客充分体验武当文化的匠心独运。恩施州土司城开展土司王巡城、土司真人秀等互动活动，拦门酒、摆手舞成为游客互动体验的新亮点。沉睡的文物“活起来”，背后的故事“讲出来”，在表达方式上不断探索创新才能让文旅实现增益价值。
打造特色文旅不妨因地制宜，抱团整合资源。在竞争趋势更激烈的时代，强强联合已成为各行各业实现突破的重要手段，通过互换资源，差异化发展，产生1+1>2的效应。县市区一级可以摒弃各自为政的旧理念，大胆探索区域旅游协同发展新模式，以合作的方式进行旅游产品包装、线路串联、形象共宣，把旅游品牌的影响力做到最大，以此吸引游客。
山东省依托“好客山东”这一旅游品牌，推动济南、泰安、莱芜实现区域旅游协同发展，山西、陕西、河南以地缘、亲缘、文缘为切入口，成立了豫晋陕黄河金三角旅游合作联盟，极大提升了对游客的吸引力，这些先行试点区的成功为其他地区区发展旅游提供了宝贵经验。
“以文塑旅、以旅彰文”，文旅融合是消费经济发展的必然之路，文化传承发展与文旅消费升级双向赋能的切入点在于发掘特色并不断创新，持续创新的特色文旅必定能带给游客更多的惊喜，游客当然愿意用流量来反馈这份真诚。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：白传涛（宜昌夷陵）
责编：詹蔷
