习近平总书记在湖北考察时强调，把文化旅游业培育成为支柱产业。今年的中央一号文件明确提出，实施乡村文旅深度融合工程，推进乡村旅游集聚区建设，加快构建农文旅融合的现代乡村产业体系。在这一背景下，如何发挥农文旅融合发展优势，以新质生产力发展乡村特色产业，实现农文旅产业的高质量发展目标至关重要。
农文旅融合，即“农业+文化+旅游”的发展模式，是以农业农村为基础，以乡村文化为纽带，以旅游休闲为形态，将农业、文化、旅游等产业有机结合，形成各自带动、相互融通、共同发展的新业态。近年上半年，文旅部及国家有关部委连续下发了一系列旨在促进文化和旅游消费及产业发展的意见或关联措施，为文旅产业提供发展新动能，也进一步推动了“文旅+”融合发展新模式。而农业与文旅业的融合，是表现非常亮眼的模式之一。以鄂州市鄂城区为例，持续推出长港峒山村、汀祖岳石洪村等特色旅游乡村，推出“纵情山水，乐享自然”“和美乡村，生态园林”等精品乡村旅游路线。峒山村则是积极开发红色文化、美丽乡愁旅游路线，于双节期间开展唱戏、露营、采摘、研学等多项乡村文化旅游项目，仅国庆期间实现旅游景区总收入突破50万元。可见，通过农文旅融合，以乡村旅游业为主线，积极推动旅游业与农业资源、文化资源、生态资源等资源的深度融合，提高资源的利用效率，实现资源的有机整合和优化配置，促进产业结构调整，实现农文旅产业之间优势互补、相互促进、共同发展，充分发挥产业融合的乘数效应。
农文旅融合发展要坚持以“农业为本、文化为魂、旅游为韵”的发展理念。在农文旅产业融合发展过程中，三者之间不可顾此失彼，按照其内在逻辑融合发展。一方面，应深入挖掘和整理乡村文化资源，让乡村文化原汁原味，让乡土乡情令人如沐春风。在此基础上，结合乡村实际，将传统耕作方式、传统手工技艺、传统食品制作方法、传统戏曲、民俗文化、民间传说故事等融合文旅发展过程中，让文化发挥吸引人、留住人的功能。此外，拓展旅游样态，如村、乡镇等联动，建设好村史馆，拓展乡村研学游等旅游项目，引导游客通过对乡村文化的了解。有所乐有所获。11月5日上午，习近平总书记在咸宁嘉鱼县潘家湾镇十里蔬菜长廊考察强调，农村天地广阔，农业大有可为。因此，各地要进一步做好农文旅融合文章，充分挖掘本土文化特色，发挥资源优势，让独一无二的农业、独一无二的风景、独一无二的故事等创造性转化为文旅资源，最终通过产业发展带动经济发展，造福一方群众。
习近平总书记在湖北考察时强调，发展现代农业，建设农业强国，必须依靠科技进步，让科技为农业现代化插上腾飞的翅膀。乡村振兴不能只着眼于传统农业模式，而应体察数字技术的快速发展，把握新产业新业态新模式，挖掘农耕文化在当下的精神意义，探究农文旅深度融合发展带来新的动力与活力。譬如刚刚闭幕的长江文化艺术季，就充分展示了科技元素在文旅中的引用。譬如开幕式，在长江诗词AR创演秀《行吟长江》表演环节，主创团队借助一块神奇的高科技屏幕“光子芯片透明屏”，为观众艺术再现了李白、崔颢、王安石行吟长江的动人情景。这样的技术运用到乡村旅游项目中，也可以增强游客“哇塞”度，更利于社交平台传播。此外，游客走到乡村，不是说不要求好的体验，服务质量任何时候都不可打折扣。因此，要加快推动数字技术和旅游体验的融合，通过各地公共旅游平台、社交应用小程序，还可以建立游客资源数字化管理系统，进行旅游消费数据采集深度挖掘游客的旅游需求和意见反馈，寻找消费者真正喜爱的乡村景区景点，创造有灵魂的和定制化的乡村数字旅游产品等，满足游客多样化的旅游体验需求。
“细雨鱼儿出，微风燕子斜。”生活在山水田园里的村民也许感觉不到风景，但那是多少人心向往之的田园牧歌。需求之下带来了农文旅融合发展的好时机。当前，农文旅融合正悄然成为乡村全面振兴的一股强劲动力，为乡村带来了前所未有的发展机遇。各地应抓住风口，进一步推动农业多种功能挖掘与开发、农村多元价值转化与释放、文旅新质生产力引入与集聚的全面融合，从而助力产业旺、农业强、农村美、农民富。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：周亚楠（鄂州市鄂城区长港镇）
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