11月12日，抖音安全中心发布《抖音关于打击违规微短剧的公告》，显示平台在10月已累计下架违规微短剧240部，剑指不良价值观、低俗擦边等内容。这一举措如同警钟长鸣，提醒业界在热潮中保持冷静思考。
微短剧凭借其跌宕起伏的剧情和简洁明了的人物线，吸引了大量观众。据2024《中国网络视听发展研究报告》的数据，我国网络视听用户规模达10.74亿，使用率高达98.3%，其中经常观看微短剧的用户占比39.9%。微短剧凭借自身独特魅力，迅速成为大众娱乐的新宠，对于年轻人来说，它已经成为不可或缺的 “电子榨菜”。《我在八零年代当后妈》上线即破2000万收入，博主“七颗猩猩”一月涨粉千万的奇迹，更是彰显了微短剧市场的巨大潜力和商业价值。然而，这股热潮之下，也暗藏着价值低俗、内容同质等隐忧，如同暗流涌动，威胁着市场的健康发展。
监管部门已经释放出明确信号，为微短剧市场划定清晰边界。从6月1日起，微短剧管理新规正式实施生效。新规规定，未经审核和备案的微短剧不能在网络上传播，并且要落实行业监管、属地管理以及平台主体责任。这一举措能有效抑制乱象滋生，保障微短剧在规范的轨道上发展。
平台方面亦需扮演好“把关人”角色，承担相应的社会责任。破碎的家庭关系、虚妄的霸总文学、恶毒的情感争宠、无脑的极端复仇等题材，一些微短剧瞄准老年人及未成年人群体，利用他们内容甄别能力和网络自主能力偏弱的短板，打着“爽”剧旗号制造群体对立、激起群际仇视，甚至“无痕”植入广告，诱导消费。平台应加强审核把关，通过前端拦截不良内容，及时处理低俗化内容；同时优化算法分发，减少对未成年人微短剧的推荐，保护其健康成长。
微短剧出版公司及相关制作人，则需坚守行业自律的底线。保证微短剧生产质量，摒弃唯点击、唯收视、唯流量的短视行为，树立社会责任感，积极传播社会主义核心价值观。在制作过程中，精心挑选正能量剧本、选用优质演员，建立合理收费制度，避免滥收费、多收费的现象发生。同时积极拓展国际市场，打造全球化IP形象，让微短剧成为传播中华文化的重要载体。如江寻千（九月）、南翔不爱吃饭等博主，通过持续更新与传统文化相关的视频，从美食领域转入非遗赛道，其作品也广受赞誉。再如李子柒，在沉淀三年后带着初心回归，传承非遗文化，收获了海内外观众的一致好评，成为微短剧市场的一股清流。
如今，经过初期的野蛮生长，微短剧市场正逐步走向成熟和理性。现象级爆款《逃出大英博物馆》、反诈武侠系列、健康科普微短剧等作品，以及李子柒的回归，都以小而精、小而美的创新演绎赢得了观众的喜爱和认可，在传递正能量的同时在激烈的市场竞争中找到了自己的位置。只有将大流量转化为正能量，以高质量收获高流量，微短剧才能在激烈的市场竞争中扬帆远航，行稳致远，为文化传播和价值观引领发挥更大的作用。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：詹卫诺（湖北宜昌）
责编：詹蔷
