国家博物馆推出的明孝端皇后凤冠冰箱贴，一下就火出圈了，每天线下排队购买的人流如潮，上市3个月，卖出近8万个，被戏称为“当下北京最想拥有的文创产品之一”。凤冠冰箱贴的火热不禁令人深思，其背后的文创消费逻辑值得深度挖掘。
冰箱贴是文创产品的重要产品分支，深受年轻人喜欢。令人奇怪的是，那么多的文创产品，为什么独独凤冠冰箱贴备受追捧呢？
活化了文物，让传统文化触手可及。凤冠冰箱贴制作精美，不仅高度还原了明孝端皇后凤冠，而且设计精巧，金属款融入了AR技术，游客可以用手机一扫，细看凤冠全貌，令人惊叹。可以说，凤冠冰箱贴一下子拉近了普通游客与传统文物之间的距离，让传统文化“活了起来”，变得“触手可及”。文创产品的“活化”，让传统文化不再是高高在上的冰冷存在，而是成为人们日常生活中的一抹亮色，激起了人们心底对中华文明的自豪感和认同感。
体现了创意，让“文化范”呼之欲出。而今，文创产品要想火出圈，可不仅是简单模仿，更要有创意有内涵。从国家博物馆的凤冠冰箱贴，到武汉革命博物馆红巷书屋的武汉革命博物馆地图拼图，再到宜昌博物馆的“萌熊精灵”系列文房用品……创意的融入，既提升了产品的附加值，更让传统文化在传承中得到了创新和发展。文创产品将传统文化元素与现代审美、实用功能融合，以独特的“文化范”让年轻人爱不释手。
加强了社交，让文化自信得以彰显。人类最大的情绪价值就是分享。凤冠冰箱贴等独特精巧的文创产品，为年轻人展示自我、分享生活提供了丰富的素材。从三星堆用科技还原青铜面像，到《长安三千里》的热映，越来越多的年轻人自豪地在社交平台上分享载有千年底蕴的文创产品，彰显着文化自信。社交属性的凸显，扩大了文创产品的影响力，传统文化的加持，让年轻一代在“show”的时代中倍有底气。
国风流行，国潮涌动。文创产品的兴起，既有旅游热的带动，更是文创产品其独特的创意、深厚的文化底蕴、超强的科技感和实用的功能性相互辉映的结果。文创产品正成为连接传统与现代、手工与科技的桥梁，推动传统文化在新时代换发新生！
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：张璐韦（宜昌当阳）
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