11月21日至22日，闻一多先生诞辰125周年系列纪念活动在闻一多先生故乡黄冈浠水县举行，此次活动旨在擦亮浠水县域品牌，探索“统战+一多文化+乡村文旅”深度融合新模式，赋能乡村振兴。近年来，黄冈高度重视品牌建设，把品牌建设作为促进经济转型升级、提质增效，推动全市经济高质量发展的重要举措，围绕制造业、农业、服务业、文旅、建筑、中医药六大行业实施品牌建设“六大行动”，引导各行业建立品牌发展战略，不断提高品牌市场竞争力、知名度，培育了蕲艾、麻城福白菊、英山云雾茶、英山道地药材、武穴酥糖等一批极具影响力的县域品牌，为乡村振兴注入了强劲动能。
乡村振兴，品牌赋能。实践证明，品牌提升对乡村振兴有着至关重要的意义。品牌热，则产品热；品牌强，则产业旺。产业化是乡村振兴的必走之路，品牌化是农业现代化的重要标志，把握品牌引领作用，发挥品牌引领效能，是全面推进乡村振兴的重要抓手。近年来，黄冈坚持以强县工程和乡村振兴为主攻方向，深入落实《推进黄冈品牌建设三年行动方案（2023—2025）》，强化专班统筹和市县联动，着力构建“形象品牌·区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”体系，按照对内整合、对外开放的思路，强化市县一体意识，健全供应链、重塑产业链、提升价值链，共建共享区域公用品牌，创建了一批“湖北精品”。
解锁发展密码，推进高质量振兴。流量是最大的变量，可以引导人流、物流、资金流汇聚。新时代乡村业态丰富，发展迅猛，回归自然是品牌闪亮的最大底气，与时俱进是品牌建设的必走路径。农特产品、文旅产品、消费场景均可打造品牌，守好传统品牌行稳致远，把准时代脉搏即可走红出圈，当前，网红书记“谷哥”徐志新已成为黄冈“三农”领域的知名品牌，通过“思维破圈”实现了“山货出山”，“谷哥”们的出现让大别山深处的农产品走得更远，也找到了乡村振兴的“密码”。
突出地域特色，放大品牌效应。地域文化一方面为县域经济、社会发展提供精神动力,另一方面又与县域经济、社会的相互融合，产生巨大的经济、社会效益。黄冈持续不断地深入挖掘、研究、宣传、推介红色、名人、禅宗、戏曲、医药、生态六大文化品牌，推动资源优势转变为经济社会发展优势，助力乡村振兴。立足浠水文化和农业资源优势，浠水县将“浠水杂技”“浠水鸡蛋”作为品牌建设重点，聚力攻坚，率先出圈，围绕“杂技引爆”，积极申报“国家级非遗”，持续完善浠水杂技基础设施，成立杂技家协会，建成华中唯一杂技非遗展览馆，建设杂技主题公园，开发杂技文创产品，浠水杂技团已升格为黄冈市杂技团，荣获了“湖北杂技之乡”称号。围绕“浠水鸡蛋”，积极申报全国区域公共品牌，已完成品牌LOGO设计、地理标志证明商标申请等工作，围绕鸡蛋生产、包装、运输等环节，制定了浠水鸡蛋团体标准。创新“链主企业+农民专业合作社”体系，推进云养殖模式试点上线，引导5万只以下小养殖户转产含DHA、叶黄素的功能蛋，以“多多数字云仓”为核心枢纽，让浠水鸡蛋走进港澳地区的商超和菜场，数据见证变化。今年3月“蛋多多”平台运营以来，注册用户9673个，入驻企业1300余家，累计交易额7.45亿元；今年1至10月，浠水蛋鸡全产业链综合效益83.3亿元，同比增长12%。
借力成势，聚力再发。借力全市“实施强县工程、推进改革赋能”的东风，黄冈坚持以强县工程和乡村振兴为主攻方向，按照“集中力量、整合资源、强化培育、扶优做强”思路，强化品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产“三品一标”建设。加大地理标志培育，强化供应链体系建设，培育壮大龙头企业，健全产品溯源体系，以品质促品牌，促进一二三产业融合发展。在蕲艾、麻城福白菊、英山云雾茶、浠水鸡蛋、武穴酥糖等现有的品牌基础上，培育更多品牌价值过百亿、过十亿的县域公用品牌，赋能乡村振兴。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：刘强（浠水县兰溪镇）
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