入冬以来,全国各地冰雪市场已悄然“热力全开”蓄势待发,各大旅游平台APP有关冰雪运动、旅游项目的产品咨询和订单量开始激增。“冰雪+体育”“冰雪+旅游”“冰雪+文化”……冰雪产业链一度登上网络热搜。透过这些网络热词可以看到,高质量、多样化的冰雪消费需求成长空间潜力巨大,冰雪经济正为城市发展和乡村振兴注入新的强劲动能。
冰山雪地也是金山银山。冰雪经济的火爆“出圈”,带动了冰雪运动、冰雪旅游等一系列冰雪相关产业的蓬勃发展。国务院办公厅近期印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》,提出以冰雪运动为引领,带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展,推动冰雪经济成为新增长点。这为今年冰雪产业释放出“再添一把火”的利好,推动冰雪经济再次“燃”起来。
冰雪经济的火热,自然也离不开冰雪运动的普及和群众的广泛参与。冰雪经济和冰雪运动息息相关。近年来,北京冬奥会和冬残奥会、第十四届全国冬季运动会等大型冰雪赛事接连举办,一系列高水平的竞技赛事,持续带动中国冰雪运动水平的高速增长和群众参与度的大幅提升。尤其是首次设置群众比赛的“十四冬”,让冰雪运动从“电视荧幕里”延伸到“寻常百姓家”,引发了文旅消费火爆的冰雪“热”现象。滑雪、冰球、冰壶、速度滑冰、花样滑冰等冰雪运动项目广受群众欢迎,冰雪观赏体验、陆地冰雪运动持续激发大众参与热情。一到冬季各大滑雪场便人山人海,就连一些不下雪的南方省市也开始新建大型室内冰雪运动场馆,且人气火爆。从未见过大雪的南方“小土豆”们,也能和北方省市的人们一样感受冰雪运动带来的“速度激情”与欢乐。
发展冰雪相关产业,做大、做优、做强冰雪经济的蛋糕需要打造竞合优势,顺势而为。一方面,随着冰雪运动“南展西扩东进”战略加快实施,宜昌、神农架与恩施冰雪产业群从地理上构成三角之势,鄂西南地区大冰雪产业集群的雏形初显,就近可辐射省内及陕南、川渝东、黔东北及湘西北等广大地区,市场潜力巨大,竞合优势明显。另一方面,要实现冰雪经济的可持续发展,还需要进一步细分市场、精耕细作,走冰雪品牌优势道路,为冬季市场留客,为冰雪经济发展留量,以“冷资源”撬动“热经济”,续写今冬湖北“冰雪奇迹”。
稿源:荆楚网(湖北日报网)
作者:李文磊(湖北宜昌)
责编:丁楚风