近年来，靠流量“出圈”一夜爆火的网红城市，已呈方兴未艾之势，似一台连轴好戏，你方唱罢我登场。滔天的流量经济在造就网红经济的同时，带火了一个又一个城市。正当人们对这些爆火的现象级幸运小城给予更多关注时，却感觉不知从何时起，那种迅猛蹿红、你追我赶的势头已然不再，前行者渐趋平静、后继已然凋零。大浪淘沙之下，网红城市要想“声名远播”，既要有“接得住”的压力，又要有“拿得出”的动力。
网红城市的爆火是现代人的消费需求，也是互联网时代的商业化现象。在当今网络时代，也许一首歌、一种美食、一部电影或电视剧、一场演出或球赛……就能在偶然间带火一个村或是一座城。那种独特或新鲜的生活场景带给人们不一样的心动与感觉，让人愿意为它奔赴与体验，去吃、去玩、去打卡。是淄博人的纯朴点亮了淄博烧烤，是天水独特的风土民情带火了天水麻辣烫，是异域风情的冰雪大世界让豪爽热情的哈尔滨火出了圈，是励志又传奇的网红郭有才让菏泽进入众人视线……社交媒体的营销造势，人们从众心理的推波助澜，还有它们不一样的烟火气、暂离现实的美妙体验与草根逆袭，让这些名不见经传的小城倏忽间成为“流量”满格的“绝绝子”。
网红城市的“消失”不是物极必反，是城市发展的理性过渡，也是现代人情绪价值的真实体现。在“流量”向“留量”的转化中，从量变到质变，刺激着文旅产业、带动着地方经济。网红效应的社会影响不容小觑，对于人们的价值观、文旅生态、城市发展……似一把双刃剑让人喜忧参半，适时破解网红流量密码，已成为城市经济健康发展的一大要务。从根苗正红实力过硬的传统城市北京、上海，到以自然风光取胜的大理、丽江，到有着地方特色且文化底蕴丰富的成都、长沙，再到拉满当代人情绪价值或小资或小众的阿勒泰、淄博……人们爱上的是原生态的惬意、是诗与远方、是文化与传承，而不是千篇一律的“想你的风吹到了哪里”，不是有着人造或AI光鲜外壳的苍白跟风与造星，不是狂轰滥炸、热火朝天的“买买买”……人们追寻的是旅客与当地人和谐共生的岁月静好与真实烟火气，是双向奔赴而不是顾此失彼的商业病态。网红城市的后继无人或暂时消失，是城市理性发展的良好态势。太多的城市已然退出了这条微小概率博弈的赛道，向着“做自己的城”努力深耕。
打铁还需自身硬，打造坚实内核才是城市真正出圈的核心竞争力。一个ID或一座城，之所以火、为什么火，其本质是一样的。“网红”于城市而言是“泼天的富贵”，是千载难逢的流量机遇与转型契机。对城市的就业与劳动力市场、经济增长与税收、文旅产业发展、产业结构转型，以及城市建设与品牌知名度有着太多太多的无限可能，接好了、接稳了，就会事半功倍、锦上添花。如果没有托得住、拿得出的实力与资历，也只能望洋兴叹，不过是一场过眼云烟、昙花一现。纵观近年来横空出世的网红城市，大多是三、四线小县城，要想把握机遇、真正出圈，精准定位、充实内核才是王道。现实的世界没有所谓的“网红”神话，利用自身资源优势夯实产业基础、提升城市能见度，深挖城市文化底蕴、丰富城市话题量，静待花开，才有可能成长为兼具口碑与内涵的“顶流”城市。
在这个瞬息万变的多元社会，城市发展没有永远的“网红”，只有努力的“长红”，淡化“网红”标签，向下扎根向上托举，才是城市发展的制胜法宝。因地制宜依托地域优势，深挖经济潜力，做大做强核心支柱产业，提升老百姓安全感；发展特色产业，用心普惠于民，增强老百姓幸福感；挖掘文化底蕴，融合产业资源，擦亮城市名片，增强老百姓自豪感。是新时代的众心所向、众望所归！
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：杜彦（湖北宜昌）
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