元旦、春节将近，近日，襄阳市举行“项目建设年”系列新闻发布会（樊城专场），发布会介绍该区将以“知音湖北·2025襄约樊城过大年”系列活动为抓手，推出民俗、美食、运动、艺术、购物等文旅体商惠民活动，形成全区消费场景“各美其美、美美与共”的竞相发展格局。文旅消费为何如此火热？从哈尔滨等地冰雪游到春天的“赏花之旅”，再到爆火的开封“王婆”说媒，多样化、个性化的文旅消费形式备受追捧。如何积极对接消费需求，提供优质产品供给，已然成为文旅产业高质量发展面临的重要课题。
党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》，在“深化文化体制机制改革”部分提出“健全文化和旅游深度融合发展体制机制”重要举措。近年来，各地文化和旅游行政部门积极联动金融机构、电商平台、新媒体平台等，贯穿全年举办内容丰富、形式多样的促消费活动。这些活动涵盖了演出、展览、音乐节、非遗体验、数字文化、主题公园、休闲娱乐等多个领域，为市民和游客提供了多样化的选择。例如，在12月14日，襄阳冬季旅游促消费系列活动暨横冲滑雪季启动仪式在保康县横冲滑雪场举行，拉开了襄阳今冬旅游大幕，整体推介襄阳冰雪旅游资源，使“冷资源”变为“热产业”，让更多的朋友了解襄阳、走进襄阳、感受襄阳、爱上襄阳，进而有效拉动本地文旅消费。
可见文化资源的利用不仅促进了消费，还推动了相关产业的发展。通过举办活动，不仅让消费者享受到了本地的文化盛宴，也为当地的特色产业提供了展示和宣传的平台，同时，这些活动还带动了餐饮、住宿、交通等相关行业的发展，形成了良好的产业联动效应。近年来，襄阳市还充分利用各类文化资源开展促消费活动，例如，米公祠创新开启夜游模式，开展“宋词满庭芳”游园会等系列活动。关圣古镇举办国潮民俗、新春庙会、汉服文化节等系列活动，打造集游乐、演艺、美食于一体的文化体验场景。
除此之外还应加强文旅宣传和推广，拓展消费空间。习近平总书记强调：“旅游是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁”。近年来，随着144小时过境免签政策等一系列入境便利化政策措施的出台，外国游客来华的流程不断简化，“China Travel（中国游）”燃爆全网，许多城市地标、历史名胜、美景美食在外国游客中圈粉无数，文旅产业一度成为向世界传播中国文化、讲好中华文明故事的重要窗口。我们可以看到，在推进文旅创新融合中增强文化力量，必须运用好社交媒体平台，加强对当地文旅品牌的宣传推广，拓宽文旅宣传的群体范围和传播渠道，真正实现民心相通、理论互促、文化交融。
今年《政府工作报告》提出，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点，作为促进我国经济增长的重要力量之一，文化消费市场正呈现出相当可观的发展潜力。在未来的发展中，我们需要把握机遇、应对挑战，加强政策支持、市场监管和业态创新等方面的工作，推动文化消费市场实现更高质量、更可持续的发展。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：殷灵（襄阳市妇联）
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