跟着春晚游湖北,欢欢喜喜过大年。据湖北日报报道,春节期间,“武汉”搜索量同比暴增1160%,其中黄鹤楼热度最高。去哪儿网数据统计,武汉市游客预订量同比增长117.65%,增幅排在全国十大热门城市第2位。人流如织的景区,不断攀升的数据,映照着假日经济的勃勃生机,也为湖北经济“开门红”“开门好”提供生动注脚。
湖北文旅资源丰富。2023年湖北省旅游发展工作会议曾用“一幅美丽的画”“一本厚重的书”“一首激昂的诗”“一座丰饶的园”“一架通达的桥”对湖北旅游禀赋优势进行高度概括。近年来,湖北着力促进文旅深度融合,推动新时代旅游业高质量发展成势见效。统计显示,2024年全省接待游客数增长12.8%、旅游收入增长15.2%。文旅消费的快速增长为全省经济走出一条昂扬向上的发展曲线提供了强劲支撑。
2025年春节是首个“非遗版”春节,也是假期增至8天的第一个春节,为扩大文旅消费带来新机遇。从全国来看,文旅消费非常活跃,文旅市场迎来开门红。譬如,据网络平台数据,截至2月3日21时,今年春节档总票房(含预售)突破85亿。从湖北来看,人们出游欲望持续提升,各大景区游客接待量持续走高。譬如,省文旅厅数据显示,央视蛇年春晚在武汉设立的四个分会场取景地热度均上涨超50%。武汉市重点景区1月30日和1月29日接待游客较春晚播出前(1月28日)分别增长280%和182%;旅游收入分别增长185%和114%。
接住流量、引导流量,做大流量、创造流量,把文旅流量变成更多经济增量,是一举多得的最优解。从产业发展角度看,2025年湖北省政府工作报告提出,“着力建设文化强省旅游强省,培育万亿级文旅支柱产业。”春节文旅市场正是很好的“观察窗口”。从满足人民群众需求角度看,经过多年发展,旅游已经进入大众化日常性普遍消费阶段,繁荣春节文旅市场是坚持以人民为中心的发展思想逻辑必然。
善弈者谋势,善谋者致远。在2025年春节来临之前,湖北省政府安排1亿元文旅惠民券,省文旅厅联动各市州,精心策划开展“知音湖北•欢喜过大年”系列主题活动,以期让全省人民和外地游客,都能在系列活动中找到释放自己的文化娱乐和旅游消费需求的项目,度过一个欢乐难忘的新春佳节。
人勤春来早。春节假期,全省各地火力全开迎接“泼天流量”。在黄冈城区,“逛东坡庙会•来黄冈过年”活动现场人气满满,琳琅满目的非遗特色年货和地标优品,不仅为节日增添烟火气,还充分展示黄冈好山、好水、好物产、好文化;在黄石未苏湾,精心举办的国家级非遗项目民俗展演活动被央视专题报道…同时,省文旅厅组织策划的“欢乐春节•五洲游客湖北过大年”活动,吸引大批国外游客畅游荆楚、“种草”中国,在湖北沉浸式体验楚风汉韵、春节文化,极大增强了湖北文旅国际传播力和影响力。
去年11月,习近平总书记在考察湖北时强调,“打造精品文旅品牌和线路,把文化旅游业培育成为支柱产业。”对湖北文旅产业发展提出更高定位、更高标准、更高要求。一年之计在于春。要以蛇行千里的劲头做好文旅市场和文化惠民各项工作,不断蓄积文旅产业“开门红”“开门好”动能,以实际行动彰显“在加强文化资源保护和推动文化创新发展上担当使命”,切实为建设文化强省旅游强省赋能添彩。
稿源:荆楚网(湖北日报网)
作者:吴敬秋(黄冈市委宣传部副部长)
责编:何青