东湖评论：青年新消费带动经济新增长

近年来，伴随国内经济发展、产业升级和社会文化的变迁，公众的消费倾向、消费结构、消费心态等都发生显著变化。其中尤以青年消费特色最为鲜明，被称为“互联网原住民”的Z世代青年在新经济消费中脱颖而出，经常能在抖音、微博、小红书等平台刷到手办、盲盒、潮牌等相关话题，已经成为“Z世代”的消费热点，也影响和改变着生产、流通、消费等环节。

新需求、新模式和新趋势，成为当下青年新消费的突出特点和亮点。作为消费新势力，青年群体的消费理念悄然转变，成长在21世纪的青年一代，见证了祖国的快速发展、繁荣富强，他们成为平视世界的一代，不再盲目迷信国外大牌，也不再追求虚幻的品牌符号，“Z世代”这个群体更是受到互联网、即时通信、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物的影响，消费理念和消费需求从功能性向情绪性转变，更愿意“为爱好买单”，满足情绪诉求、为心灵按摩的“情绪经济”“疗愈经济”适时而生。同时，从曾经的“月光族”到如今的“精打细算族”，他们既注重品质，也看重情感价值，拒绝消费主义，回归理性消费。

青年消费观念的变化有着多重原因。一方面，青年热衷于前沿技术和科技产品，是时代中的赛博科技侠。从“一切在云中——云上蹦迪、云上撸猫，脱离物质”到“养生杯里泡枸杞”，从“尝试新鲜食物”到“大闸蟹味儿的月饼、草莓红烧肉、青菜炒橘子正成为青年消费者的新宠”，青年消费紧跟时代发展。另一方面，悦纳、幸福、满足、亲密等充满能量的情绪成为青年追求与向往的状态，不仅影响着他们的消费选择和消费行为，也演变成为一种消费品。因为物质生活相对丰富，青年有较强的情感需求，追求更多物质以外的附加价值，从而形成了各种兴趣社群。数字消费、绿色消费、情绪消费、平替消费等消费新业态成为青年的消费热点。

得青年者得天下。“风起于青萍之末，浪成于微澜之间”，消费流行趋势变化背后，孕育着巨大的青年消费潜能，要获取青年消费者的流量密码，必须满足他们的情绪需求，要引导和塑造青年建立可持续消费、循环消费、健康消费、低碳消费等绿色消费观。要进一步拓展消费新空间，例如：颜值经济、宠物经济、养生经济、国潮、新式茶饮……要推动技术创新与消费场景的融合，创新服务模式和产品业态模式，加快发展线上消费、无人零售、智慧消费、共享消费、信息消费、体验式消费等新消费场景，让青年有更多体验感和获得感，从而充分挖掘青年群体需求，为经济发展贡献更多消费潜力。

要准确把握未来青年消费演变规律，不断创新产品与服务，满足青年消费需求，以青年新消费带动经济新增长。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：田路（宜昌秭归）

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