春节，作为中华民族最隆重的传统节日，不仅是阖家团圆的温馨时刻，更是文化消费的黄金档期。随着消费观念的升级与文化产业的蓬勃发展，人们过年的方式日益多元化，“花样”过大年成为新潮流，文化消费在这个过程中释放出蓬勃的新活力。
刚刚过去的2025年春节假期，文化消费市场亮点纷呈，各类数据彰显出火爆态势。从非遗民俗到数字藏品，从文博热潮到电影市场，文化消费的多元形态不仅重塑了“年味”的内涵，更成为拉动经济增长的强劲“引擎”。这场全民参与的消费盛宴，既是对传统文化的传承创新，更是中国超大规模市场优势与文化自信的生动展现。
在“春节”申遗成功的首个年头，非遗民俗成为文化消费的“顶流”。春节期间，文化旅游热度空前高涨，民俗文化、非遗手工技艺等体验活动展现出了极高的人气。敦煌沙洲夜市里，游客亲手研磨矿物颜料绘制莫高窟壁画；大理扎染工坊中，年轻人体验白族传统技艺的匠心之美；自贡灯会以现代光影技术重现千年彩灯艺术，单日客流量突破10万人次……不仅如此，博物馆、文化馆等文化场所也成为人们过年的热门选择，各地举办的民俗展览、传统手工艺体验等活动，吸引了大量群众参与。逛非遗市集、买文创年礼、穿汉服旅拍，新年俗接连涌现。这个春节的“非遗”风潮，不仅点燃了春节的消费热情，为文化消费市场增添了活力，也激发出人们对传统文化的热爱，为传统文化的传承与创新注入了新的动力。
电影市场不断升温、持续火热。春节档电影凭借精彩的剧情、精良的制作，承载着丰富的文化内涵，吸引了众多观众走进影院。《哪吒之魔童闹海》传承弘扬传统文化，焕新讲述神话故事；《封神第二部：战火西岐》讲述西岐军民共同守护家园；《唐探1900》《蛟龙行动》具有浓厚家国情怀；《射雕英雄传：侠之大者》彰显武侠风范……数据显示，我国2025年春节档电影票房为95.10亿元，观影人次为1.87亿，创造了新的春节档票房和观影人次纪录。这些电影不仅是一种娱乐方式，更是通过生动的故事和精美的画面，向观众传递着中华优秀传统文化价值观，引发了人们的文化共鸣与情感认同，从而进一步实现了文化的传播与传承。
“花样”过大年，释放文化消费新活力，是新时代文化繁荣与经济发展的生动注脚。一方面，随着生活水平不断提高，人们对精神文化的需求日益增长，有更多的时间和意愿投入文化消费中，追求高品质的文化体验。另一方面，文化产业的不断创新和发展，各种文化消费形式层出不穷，为传统文化注入了新的活力，使其在新时代焕发出新的魅力。让文化消费更红火，还需多方协同发力。政府部门要加大政策扶持力度，鼓励文化产业创新，持续深化文旅融合，营造良好的文化消费环境；文化企业要以市场需求为导向，深入挖掘文化内涵，打造更多优质、特色的文化产品；消费者自身也应提升文化素养，培养健康的文化消费观念，共同推动文化消费市场的繁荣发展。
“花样”过大年，欢乐闹新春。我们期待文化消费市场涌现更多优质的产品和服务，迎来更加广阔的发展空间，让文化消费的“暖流”化作高质量发展的持久动力，助推中华优秀传统文化在新时代绽放更加绚烂的光彩。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：王冰（武汉新洲区）
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