爆火的《哪吒2》，带火一众电影周边产品，许多周边店、潮玩店的产品早早断货，网购订单更是排期到六月，消费者四处求购相关周边产品，大都失望而归。无独有偶，与之类似的还有爆款盲盒、联名玩偶。小小的周边，引得消费者争先恐后，小周边何以撬动巨大的消费市场？
小周边带来大情绪，周边背后有一个以情绪价值为主导的消费市场。靠消费者为情绪价值买单而兴起的产品与消费形式越来越多，拥有联名玩偶带来的治愈、拆盲盒带来刺激……每一个都是近乎千亿级的市场。市场活跃的原因在于满足消费者情绪所需，喜欢的欢愉、拥有的满足、未知的刺激，为此而消费不仅给人带来物质的满足，更有精神的欢愉，小小的周边并无大用，但其带来的精神价值却能抚慰人心。古时千金难买心头好，当下几十块便能买一个开心舒心，何乐而不为。
小周边折射大风气，周边背后有一个与社会风气紧密相连的消费市场。《哪吒2》电影及其周边的火爆离不开社会风气的推动。过年看电影的风气，使春节档成为消费热点，为《哪吒2》的爆火奠定了市场基础；挖掘自身文化、追求国潮国风的社会风气，使得哪吒这一IP老少皆宜；消费者主动分享与种草的风气，让广大网民直呼“我也想要”。这些社会风气相互交织，促使周边市场供不应求。社会风气就是消费市场的风向标。“追求诗与远方”的风气，促进了旅游市场的繁荣；绿色低碳的风气，推动了新能源市场的发展；健康生活的风气，激发了体育市场的活力……社会风气源自消费者的期盼与追求，也是国家的鼓励与倡导，市场顺之必昌而不绝。
周边市场繁荣的同时，一些问题也逐渐显现。一方面由于不少产品是预售制，商家加价发货甚至圈钱跑路屡屡发生；盲盒产品售出不予退货，导致以次充好、货不对板问题严重，这些钻空子行为带来的诚信问题让消费者糟心，让情绪价值破灭，对市场有害无益。另一方面商家鼓吹产品限定、保值等噱头，诱导未成年攀比购买，或借周边产品传递低俗文化等常有出现，形成了不良社会风气，使顺风气而生的市场反噬风气，绝非长久发展之计。
让周边市场更加繁荣稳定，诚信与风气一个都不能落。要用“管”字执法管住商家，通过完善法律条例，切实维护消费者权益，堵上投机取巧的漏洞，让商家钻不了空子，制止不诚信行为。要用“治”字诀治好环境，要治不良营销手段，加强网络销售渠道治理，杜绝诱导宣传和捆绑销售；要治不良产品风气，责任单位把牢产品关、看好宣传单，对传播低俗文化的产品及时查处，让风气向好向新。
周边市场的兴起，是民心所向也是社会所需，是市场发展开辟的新一隅，是时代变革产生的新产业，重视这一市场与产业，用管与治的手段塑好诚信与风气，其必将为经济增长注入新的动力，为社会发展带来更积极的情绪价值与向上风气。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：杨竣钦 （武汉新洲）
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