东湖评论：深入践行“人文经济学”理念，共同见证支点建设万千气象

4月25日，湖北文化旅游发展大会召开。省、部领导和嘉宾共同启动湖北建设世界知名文化旅游目的地行动，对推动文化和旅游融合发展作出安排。

大力实施文化创新战略，整体提升支点的文化影响力，是湖北加快建成中部地区崛起重要战略支点的重要要求和必然选择。一方面，湖北要在发展能级、速度、质效、后劲上保持快于、好于、强于其他地区，文旅必须挑大梁担重任。数据显示，2024年，湖北累计接待游客8.69亿人次，实现旅游收入8737.92亿元；另一方面，湖北坐拥长江三峡、武当山、神农架等世界级IP，有一幅美丽的画、一本厚重的书、一首激昂的诗、一座丰饶的园、一架通达的桥等五张“金名片”，把文旅产业培育成支柱产业正当其时、大有可为。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。旅游业是一项经济活动，更是一种文化活动。湖北是长江文明重要发源地、楚文化发祥地、三国文化富集地。顺长江而下，人们可以在宜昌领略峡江号子的粗犷与苍凉，在武汉聆听花木兰女扮男装代父从军的毅然与勇敢，到天门品味茶圣陆羽故里茶水的氤氲与清香，到蕲春体验时珍故里蕲艾的奇妙与温暖……习近平总书记指出，湖北历史文化底蕴深厚、红色资源丰富，要在加强文化资源保护和推动文化创新发展上担当使命。要把发掘荆楚文化内涵作为旅游开发的首要任务，用文化魅力浸润旅游地标，做精“神武峡”国际生态文化旅游线路 、“赤黄红”荆风楚韵文化旅游线路，让湖北成为人人向往的“诗和远方”。

随着市场竞争日趋激烈，文旅产业进入“品牌时代”。近年来，各地加大了品牌塑造、品牌营销的力度，效果非常显著。譬如，哈尔滨打造“约会哈尔滨冰雪暖世界”品牌，第 25 届冰雪大世界营业 61 天，累计接待游客 271 万人次，被吉尼斯世界纪录认定为世界最大的冰雪主题乐园；郑州中牟新区“只有河南·戏剧幻城”文旅品牌火爆出圈，2024年累计接待游客3602万人次，同比增长16.98%……他山之石可以攻玉。对湖北而言，要以“知音湖北”文旅品牌为统领，持续提升长江三峡、太极武当、白云黄鹤、神农秘境、“洪湖水、浪打浪”等荆楚文旅品牌的知名度和美誉度，加强事件营销、话题营销、圈层营销，变“流量”为“留量”、变网红为长红、“打卡”变“刷卡”，不断提升湖北文旅市场的吸引力和竞争力。

文旅产业链条长、融合性强。近年来，“文旅+百业”“百业+文旅”勃然兴起，给文旅产业发展带来无限生机。“跟着赛事去旅游”，贵州榕江借力“村超”推进“农文体旅商”融合创新发展，举办以来累计接待游客超过1700万人次，实现旅游综合收入约200亿元；“跟着演出去旅行”，2025年草莓音乐节武汉站吸引6万乐迷，刀郎“山歌响起的地方”演唱会门票秒光，带动周边商圈消费超亿元。党的二十届三中全会《决定》指出，“健全文化和旅游深度融合发展体制机制。”要积极拓展“旅游+”“+旅游”新路径，促进文旅融合、体旅融合、商旅融合、城旅融合、农旅融合、工旅融合，找准相容性、契合处、联结点，通过“化学反应”，丰富新文旅、泛娱乐业态供给，推动湖北文旅全产业链创新发展。

湖北文旅发展大会擘画新篇，荆楚大地正以文化为魂、旅游为体，奏响文旅融合发展强音。我们当以建设一流文旅品牌为引领，提供一流文旅产品为基石，策划一流文旅创意为引擎，发展一流文旅业态为支撑，打造一流文旅服务为保障，书写荆楚版“人文经济学”华章。让湖北文旅成为展示中华文化魅力的窗口，成为推动经济社会发展的新动能，为湖北建成支点、走在前列注入强劲动力，共绘文旅繁荣新画卷。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：吴敬秋（黄冈市委宣传部副部长）

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