东湖评论：湖北打造世界文化旅游目的地底气十足

四月的东湖畔，省委书记王忠林化身“湖北文旅首席推荐官”，再次向世界发出荆楚之约，面向全球招揽“流量”和“留量”。灵秀湖北，正以山水为笔、以文化为墨，朝着世界知名文化旅游目的地的目标大步迈进，让全世界共同见证文化支点建设的万千气象。

文化是一个地方的灵魂，而历史遗迹和非物质文化遗产则是文化的重要载体。湖北作为文化大省，拥有丰富的历史文化资源，保护和传承这些文化遗产，不仅是对历史的尊重，更是为文旅融合提供坚实的基础。通过现代化科技手段，如数字化保护、沉浸式展示等，让沉睡千年的文物和历史故事“活”起来，走进大众视野。同时，将文化遗产与教育、科研相结合，培养全民文化保护意识，让文化传承成为全社会的自觉行动。以简牍保护为例，荆州文物保护中心形成了系统的全过程保护技术，修复的饱水简牍占全国总量的80%，湖北省博物馆以“传统工艺 + 现代科技”抢救古籍善本，并构建“中国简帛文献综合数字平台”，将沉睡千年的文字转化为可触可感的数字记忆，云梦根据睡虎地秦简《田律》改编的小品《秦律戏中戏》，以文艺形式实现简牍文化的活态传承，使简牍文化更贴近大众生活。只有筑牢文化根基，才能让文旅融合的大厦稳稳矗立。

在科技飞速发展、消费需求不断升级的今天，文化必须与时俱进，才能焕发出新的活力。湖北积极探索文化和旅游、科技、教育等领域的深度融合，打造出一系列具有创新性和互动性的文旅产品。无论是武汉樱花盛会推出的樱花蒜鸟、樱花邮局、樱花糕等文创产品火爆全网，还是国内首部博物馆戏剧《因为青铜》以沉浸式光影技术重现青铜文明，或是仙桃沔阳小镇让游客边品非遗美食“沔阳三蒸”边参与剧情演出，这些创新实践让文化从“可看”变为“可感”，从“参观”升华为“体验”，让游客深度体验荆楚文化的魅力，此外，“旅游 +”战略的实施，催生了研学、康养、工业旅游等新业态，为文旅产业发展开辟了新赛道。如“读李白 游神州”诗词主题游、“跟着春晚游湖北”等，形成“一业兴带动百业旺”的乘数效应。

文化影响力的提升，离不开有效地传播和品牌塑造。湖北整合特色文化资源，以“五个一”文旅品牌为轴心，糅合“高山流水”的知音意象，将文化符号转化为情感纽带，再通过多语种短视频、全球旅行商大会等方式，向世界传递荆楚文化的多维魅力。譬如荆楚大地连续五年以花为媒，打造“荆楚百花宴”品牌，以樱花、杜鹃花、油菜花等七大主力花朵为引，推出武汉、襄阳、宜昌、神农架等十大赏花目的地，并融合赏百花、尝特色美食、品非遗文化等元素，呈现“山有嘉卉”的荆楚春日图，吸引四海宾朋尽情享受这场春日盛宴。统计显示，今年3月，武汉天河国际机场口岸共查验外籍出入境人员2.54万人次，相比去年同期增长38%，超过六成目的是观光旅游，武汉在入境游方面展示出超强吸引力，更让“知音湖北”品牌在国际上产生了强烈共鸣。

文旅产业的高质量发展，离不开顶层设计的系统性支撑。一方面，湖北着力培育文旅企业、完善快进慢游交通体系、建设全域友好型旅游服务体系，来解决市场主体后劲不强、旅游基础配套不完善、服务体系不优等问题，让“流量”变“留量”。另一方面，充分发挥区位优势，积极推动区域间文旅资源的协同发展，既要加强武汉、宜昌、襄阳等核心城市与周边城市的联动，也要积极融入长江经济带、中部地区崛起等国家战略，与湖南、江西等周边省份共同开发跨区域文旅线路，让“优势”变“胜势”。推进“荆楚文脉赓续工程”，打造长江国家文化公园、南水北调博物馆等标志性项目，串联起“一主二从”的文化地理版图，让长江文明的璀璨华章从历史走向未来，既是对文化空间的系统重构，也是对支点建设的引领担当。

文旅融合，是时代赋予湖北的重大机遇，也是湖北实现高质量发展的必由之路。在未来的征程中，湖北将继续以文化创新战略为引领，深入挖掘文化内涵，不断创新文旅产品和服务，提升文化影响力，为建设世界知名的文化旅游目的地而努力奋斗。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：向常荣 （长阳“清江剑”网评团队、长阳土家族自治县人民检察院）

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