东湖评论：首店经济成为武汉消费提振的重要动力

五一期间，全国首家“蒜鸟”主题快闪店成为刷爆社交平台的新晋武汉旅游打卡地标，单日10万元营业额的亮眼成绩，不仅让这个魔性玩偶火爆出圈，更如同一面镜子，清晰映照出武汉首店经济蓬勃发展的生命力。近年来，武汉在消费提振的赛道上持续发力，首店经济宛如强劲引擎，驱动着城市消费市场破浪前行，不断迈向新高度。

2024年，武汉新增首店370家，全市累计引入首店达1812家，成功跻身全国前十，成为首店经济版图中的重要力量。SKP、武昌万象城等商业体开业首月客流均超百万人次，强大的引流效应彰显无遗。进入2025年，首店经济热度持续攀升，仅一季度，武汉社会消费品零售总额达2410.21亿元，同比增长7.3%，较去年同期提高1.1个百分点。这一优异答卷的背后，首店经济功不可没，成为推动消费增长的关键因子。首店经济在武汉的蓬勃发展，绝非偶然，而是政策、场景、文化等多维度协同发力的硕果。

政策精准发力，为武汉首店经济搭建起稳固的“四梁八柱”。武汉以“政策组合拳”精准破除首店落地障碍，从打造平台载体、建设绿色通道、完善服务机制，到加强奖补资金支持，全方位助推首发经济成为拉动消费的“火车头”。《武汉市支持首店首发经济的若干措施（试行）》提出建立首店经济项目库，对入库企业提供全程跟踪服务。在品牌入驻和活动开展过程中，政府主动靠前，化身“店小二”，为品牌首店解决选址、登记注册、安全管理等关键环节的难点问题，还通过发放文旅惠民券、举办新春消费季等活动，强化“商文旅体”融合式发展，为品牌首店扎根武汉、茁壮成长营造良好生态。

消费场景创新，为武汉首店经济赋予持久的吸引力。武汉积极打造大型综合性消费场景，如同为各类首店提供了广阔的“舞台”。以武商梦时代广场为例，华中地区首个大型室内文旅项目——WS梦乐园在此落地生根，旋转木马、大摆锤、碰碰车等游乐设施与首店品牌相互交融，创造出独特的消费体验，吸引大量消费者前来打卡游玩，将“尝鲜消费”转化为“长线消费”，今年3月至清明假期，该广场销售额同比实现两位数增长。此外，武汉还整合龙虾美食、特色排档、江城夜游等消费资源，开展武汉啤酒音乐嘉年华、中法夏至音乐日等丰富多彩的活动，不断丰富消费场景，满足消费者多样化需求，为首店经济注入源源不断的活力，让首店不再是“昙花一现”，而是持续绽放光彩。

深厚文化赋能，为武汉首店经济注入独特的底蕴内涵。武汉将丰富的历史文化和独特的地域文化，巧妙地融入首店消费场景和产品中，让首店成为文化传播的载体。“蒜鸟”主题快闪店就是绝佳范例，它将武汉过早文化里的蒜瓣与码头文化相结合，传递出“凡事看开”的豁达生活态度，引发消费者强烈共鸣，成为文化与商业融合的典范。武汉的樱花文化、美食文化等也被充分挖掘利用，在樱花季期间，湖北文旅联合饿了么推出赠送“樱花蒜鸟盲盒”活动，吸引游客前来赏花消费；武汉评选出的十大名菜、名点和十大特色美食街区，以及新增的中华老字号，都极大地激发了消费者的消费热情，让首店经济在文化的滋养下，更具魅力和市场竞争力。

从“蒜鸟”主题快闪店的爆火，到众多首店在武汉落地生根、开花结果，首店经济已成为武汉消费提振的重要动力。凭借政策扶持的“东风”、场景创新的“活力”和文化赋能的“灵魂”，武汉在首店经济领域走出了一条独具特色的发展之路。九派云横吞日月，千帆竞发启新程，武汉将以首店经济为强劲引擎，激活中部崛起战略支点的澎湃动能，挥毫泼墨书写中国式现代化武汉实践的璀璨华章。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：沈思源（武汉经开区）

责编：王舒娴