东湖评论：“苏超”火于老百姓的喜闻乐见

荆楚网（湖北日报网）评论员 丁楚风

连日来，江苏省首届城市足球联赛的宣传语火出了圈。赛事官方带头玩梗“比赛第一，友谊第十四”；南京队对阵南通队，街头电子屏上的标语是“江苏只能有一个南哥”；苏州和无锡1∶1战平后被球迷总结为“苏州保住了太湖，无锡保住了机场”……这些接地气的赛事语言，藏着城市营销的智慧。

地域特色是最地道的广告词。“盐城这地方原来没有山，但今天有了！‘山’比零！”赢球后，盐城球迷在现场如是欢呼；“从常州到吊州再到巾州，留给常州的笔画不多了！”输球之后，常州队的球迷在网上这样调侃。土生土长的语言符号，比任何明星的代言都更有吸引力。

舌尖上的梗最解乡愁。南京对阵无锡的比赛，无锡方面海报标题为“无锡水蜜桃，踢飞你‘鸭’”；淮安“小龙虾保卫战”的标语下，球迷们真的拎着龙虾进场边看边吃。把地方美食变成赛事IP，体育会长出馋人的烟火气。

文化梗要会“抖包袱”。徐州对阵宿迁的场边，宿迁球迷举着“楚霸王在此，尔等退下”的横幅，徐州球迷直接抬出“大风起兮云飞扬”的巨型战旗。这种一本正经的对垒，恰好击中了年轻群体的幽默神经。

回归市井的智慧最珍贵。扬州队中场休息变非遗展，常州当地推出的“9.9元球票+萝卜干炒饭”套餐，这些和城市生活联动的创意，才是真正的流量密码。官方搭好舞台，老百姓们自会唱出好戏。

“苏超”的欢乐密码其实很简单：放下身段，让体育说人话。把宣传语变成日常调侃的延伸，让赛事走入大众的生活，这样的体育活动，从群众中来，自然能走到群众中去。