东湖评论：中国潮玩产业“价值回归”进行时

Labubu在6月18日首次开启线上预售，曾被热炒至2800元的整盒盲盒，二手市场报价迅速回落至700-800元区间，彻底戳破了“限量”泡沫的市场。在价格理性回归的表象下，实质是潮玩IP产业供需关系的重构。

泡沫的形成其实远比破灭复杂。Labubu的全球走红堪称现象级：从蕾哈娜、贝克汉姆等顶流明星的自发带货，再到全球门店排起的长龙，潮玩IP热度如野火般蔓延，盲盒经济被资本裹挟迅速异化为金融游戏，从艺术共鸣变为一场投机盛宴，消费者沦为投机链条上的“韭菜”，而真正的IP爱好者反而在价格狂欢中被迫离场。这种异化不仅扭曲了市场，更侵蚀着潮玩文化的根基。

令人欣慰的是，监管利剑已然出鞘。拱北海关重拳打击侵权产品的执法行动，为知识产权筑起护城河；《盲盒经营行为规范指引（试行）》的出台，则为行业进行合规指引。例如：“鼓励盲盒经营者自觉承诺不囤货、不炒作、不直接进入二级市场，并自觉接受社会监督”等。这些举措正在形成遏制市场失序的制度合力。

国潮IP文化才是产业腾飞的核心引擎。在Labubu价格波动的表象之下，主要是有一个更核心、更持久的核心在驱动——其独特的文化内涵与艺术设计。Labubu玩偶的九齿造型、直立尖耳，融合了中国传统文化，其《山海经》中异兽的反差特质，激发了当代年轻人的精神共鸣。这种植根于文化土壤、又兼具现代审美的原创设计，是Labubu风靡全球的核心驱动力。

价格的回落并非终点，而是产业健康发展的新起点。Labubu从“一盒难求”到通过预售实现“价值回归”的历程，是中国潮玩产业走向成熟的一个缩影。预售模式带来的价格稳定，让消费者能够有更从容欣赏、品味文化的机会，这恰恰是潮玩文化可持续发展的根基。潮玩产业的发展不在于制造稀缺，而是创造更持久的文化共鸣，Labubu预售模式的探索是向这个方向迈出的坚实一步。

期待以Labubu为代表的中国潮玩，在价值回归的道路上，持续释放文化魅力，激发产业活力，为全球的消费者带来更多的惊喜和感动。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：李翔（湖北宜昌“我们正当阳”网评团队）

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