东湖评论：“券”动消费新活力 真金白银点燃城市烟火气

生活的美好，在于三餐与四季。正值暑期旅游旺季，来到“碳水之都”武汉，地道的过早文化是游客们的必选项。近日，位于武汉吉庆街的蔡林记店内已经坐满了来过早的顾客，一份份“热干面+三鲜豆皮+豆浆”经典套餐正被骑手们送至附近的小区、酒店。

外卖打印机不停吐出的订单小票，是最真实的数据见证：7月14日，淘宝闪购联合饿了么宣布，在订单结构向全品类深度拓展的同时，日订单量再破8000万新高（不含自提及0元购）。从1000万到4000万、6000万，再到如今的8000万，淘宝闪购以技术与商业创新推动“大消费平台”升级，持续点燃社会消费热情，带动商家生意增长。

对万千消费者而言，“足不出户品天下”的体验，不仅是生活便捷度的跃升，更折射出消费服务向高效化、获得感的深层演进。当越来越多人习惯性地在指尖滑动手机屏幕，那些被唤醒的消费潜能便如阶梯般步步攀升，不仅激活了味蕾上的生机，更成为人们触摸美好生活最鲜活的方式。

当然，买买买是需要内驱力的。普通老百姓对于生活的理解，很多时候会呈现在精打细算上，帮他们做好“加减法”，亦是对发展的“轻推一掌”。7月初，淘宝闪购就启动了500亿平台消费券补贴，撬动了更大量级的消费，惠及更多的中小商家和经济毛细血管。

真金白银，就是真心诚意。也就是500亿平台消费券补贴第一周，大量餐饮商家实现了生意多次破峰，4124个品牌破峰次数达9818次……一幕幕消费场景不断地映照着经济的火热画面、动力十足，而生活和生产资源要素被更加快速地配置。

观察市场案例当然不限于某城某地，那么我们不妨把观察的目光从江城移到更多城市上，去管窥平台消费券补贴所带来的“券”动力。郑州市春莱老挝冰咖啡门店此前经营稍显乏力，盈利空间有限，2025年5月份以来，通过淘宝闪购流量的加持，月售6000+，店铺销售额蹭蹭蹭往上涨。一店也能观全局，这也足见平台消费券补贴对中小商家的强劲拉动。

在经济运行的深层逻辑中，“信心比黄金更重要”堪称颠扑不破的真理。而平台消费券补贴，恰如一把精准激活市场信心的“金钥匙”，其撬动效应远非简单数字所能丈量。

对寻常百姓而言，这是“看得见的让利”，是消费能力的即时释放；但对宏观经济来说，这更是一笔“乘数效应”显著的智慧账——每1元平台消费券补贴的投放，往往能撬动2至3倍的直接消费增量，而其背后串联起的就业岗位扩容、生产链条激活、市场活力迸发、内需潜能释放等连锁反应，更是无法用单一数据衡量的深层利好。

上述理念，当然需要具体的场景来印证，而夜经济就是极好的抓手。7月以来，淘宝闪购500亿平台消费券直接带动广州、深圳、济南等多地夜间订单增长超过2倍，全国超过64万家门店的夜订单环比增长超过100%。同时，露营地、景区、酒店等更多夜间线下场景的消费需求被激活，拉动武汉夜间订单涨110%，冰品冷饮等增长250%

夜经济的繁荣，对城市发展意义重大。它延长了城市的“营业时间”，拓宽经济活动空间，为商家带来更多商机，创造更多就业岗位。同时，丰富市民与游客夜间生活，提升城市吸引力与竞争力。从各地的特色夜市到沉浸式夜游项目，夜经济已成为城市独特名片，而平台消费无疑奉献了浓墨重彩的一笔。

“券”动消费新活力，真金白银点燃城市烟火气。在当下，消费无疑已成为备受瞩目的“热词”。

7月16日，国务院常务会议指出，做强国内大循环是推动经济行稳致远的战略之举，要求找准关键着力点，深入实施提振消费专项行动，把内需潜力充分释放出来，不断增强国内大循环的内生动力。

从全国两会政府工作报告，到中央经济工作会议，再到315消费者权益保护日，大到宏观经济布局，小至百姓日常生活场景，消费都被重点提及。“让老百姓‘敢消费、愿消费’”，已然成为社会各界上下一心的行动目标。

在此浪潮中，平台以发放消费券补贴这一实在举措，达成多重目标：既提升了大众消费的兴趣与热情，又为商家开辟了获客的新渠道，实现业务增量，还对城市形象以及特色餐饮进行了有力宣传。商家有销量、平台有增长、消费者得实惠，这波“三赢”格局，更激活了市场的一池春水，为区域经济注入澎湃动能。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：韦丰

责编：童雅琴