东湖评论：“小票根”撬动消费“大生态”

近日，由湖北省文化和旅游厅指导、湖北省旅游协会主办的 “湖北有礼” 推介会在武汉经开区举行。活动现场，湖北正式发布全国首个省级常态化票根综合服务小程序 ——“湖北有礼”。打开小程序，游客只需上传高铁票、演出票、景区门票等票据，就能兑换酒店优惠、文创礼品等多项权益。一张票根在手，荆楚大地的消费场景次第展开，曾经的单点消费行为串联起一条条活力四射的产业链。

近几年，“票根”是消费市场的高频词。在江苏无锡市，游客凭球赛门票可享受住宿、餐饮等优惠；山东青岛市，马拉松选手的号码布，成为游览城市的 “万能门票”。去哪儿平台数据显示，一张普通门票平均带动1.5至2倍的二次消费；交通凭证促使40%的持票用户增加消费；演出赛事票根更拉动周边酒店、玩乐等消费增长超100%。拿着演唱会门票去观展，凭车票享景点优惠，用球赛门票住店有折扣……通过数字化技术赋能，小票根把原本分散的文化、旅游、商业等场景串联起来，让演出、赛事、展会的终点变成探索城市的起点，游客从“过路客”变成“过夜客”，一次消费变成了跨领域链式消费。

此次推出的 “湖北有礼” 小程序，正是顺应这一消费趋势的创新之举。自7月16日上线以来，短短一个半月时间，平台用户已超1.5万人，带动消费近100万元。小程序的出现，也为消费者和商家带来了实实在在的便利与优惠。消费者上传票根即可生成TRUEPASS消费权益礼包，到店轻松核销，享受各类折扣、积分兑换等权益。借助平台流量，商家精准触达更多潜在客户，提升了店铺的客流量与销售额，不同行业的商家加强了沟通交流，实现了跨界合作、互利共赢。

“票根经济”能否实现长红，关键看是否激发市场活力。目前，大部分地区的“票根经济”仍停留在简单折扣层面，过于依赖政府的财政补贴及商家的让利行为，缺乏吸引力和可持续性。唯有根据自身自然风光、民俗文化、特色产业等资源优势，选择合适的票根类型和合作领域，制定具有地方特色的优惠政策和活动方案，才能跳出同质化竞争，避免审美疲劳。对此，武汉经开区提供了破题样板。今年8月，“汉超”揭幕当天，“来一脚·凑热闹”汉超美食生活荟等配套活动于中国车谷品牌运营中心同步开展，170余家展商集中亮相，“车谷造”好车、地方风物、运动潮品、特色美食与精美文创在此交汇，近5万球迷现场逛吃嗨购，凭“汉超”门票享千元文旅大礼包，拉动消费超千万元，赢得各方一致好评。

从赛场欢呼到商圈烟火，从交通票据到全城礼遇，“票根经济”的本质是对消费需求的精准响应，对市场资源的高效整合。沿着票根的轨迹，人群涌入霓虹初上的夜市、流向烟火升腾的餐厅、走向热闹繁华的商场，最终汇入奔涌不息的经济脉搏，为城市发展注入持久活力。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：李淑平（武汉经开区）

责编：王舒娴