文有新风丨开栏找院士，院士问：“你们这个专栏下不下地？”

本文作者：王舒娴 方田

2023年6月，在湖北省委网信办指导下，荆楚网（湖北日报网）策划推出《有理有句》理论专栏，两年多来，专栏作品38次被全网置顶，总阅读量超20亿人次，入选2025年度“全国优秀理论宣传作品扶持计划”、2026年全国网络文明建设优秀案例、中国正能量网络精品（专题专栏类）。

全媒体时代，网民时间碎片化、耐心有限，一个省级新闻网站的“说理”栏目，如何让党的创新理论“飞入寻常百姓家”？

我们探索革新文风，让理论走进现场看、追着热点跑、贴着人心讲、跟着人物说，让传播轻量化、沉浸式、年轻态。

（一）

理论要“到”现场。

专栏创办之初，我们邀请中国工程院院士傅廷栋开栏领学。和土地打了一辈子交道的傅院士没有立刻答应，而是问道：“你们这个专栏，下不下地？”

一句“理论下地”点醒了我们。栏目放弃了长文，选择以视频作为主要呈现形式。第一期作品的镜头就架在傅院士的油菜田里，这位时年85岁的“草帽院士”以田埂为讲台，以泥巴为教案，没有讲深奥的大道理，而是指着金灿灿的油菜田说：“我们培育的油菜累计为民增收达百亿元。习近平总书记说的‘强国必先强农’，就是咱农民兄弟丰收时的喜悦，是百姓端稳的油瓶子！”

这条满是“泥土味”的“说理”视频推出后，引发反响。网友留言：“院士在田里讲课，道理在心上扎根！”“带着泥土芬芳的解读，把‘国之大者’讲得透透的。”还有青年学子跟帖道：“想考傅院士的研究生，我先去准备好草帽和胶鞋！”

从此，“理论下地”成了《有理有句》的座右铭。专栏的录制现场，搬到了黄鹤楼下、杂交水稻田里、洪湖藕塘、丹江口水库边、女足训练场、渡江节现场、军舰甲板上……让理论“到”现场，才能直击一线，直抵人心。

（二）

理论要“追”热点。

移动互联网时代，抢热点方能接住热度，因此，理论宣传不仅要讲深度，还要讲新鲜度。我们探索让理论像新闻一样，追着热点“跑”起来。

2025年央视春晚，武汉作为分会场，受到广泛关注。春晚播出后12小时内，专栏便推出了由武汉分会场总导演张敏领学的作品《英雄城市，还看今朝》，在网友情绪的最高点，用总书记的金句“这里经得住疾风骤雨，未来更是一片光明”激发了人们的奋斗豪情。

2026年5月，总书记给中国青年五四奖章获得者回信，专栏即推出五四奖章获得者领学的作品《旗开月表，“织”造青春》。这种及时响应，让理论拥有了新闻的鲜活度，第一时间抵达人心最柔软处。

（三）

理论要“讲”故事。

理论宣传常陷入的困境是：道理都对，但百姓听着隔着一层。《有理有句》的破解之道，是让理论融入可知可感的身边故事，映照在火热的实践中。

2025年10月30日，全国优秀共产党员罗官章逝世，家属整理遗物时发现其工资卡余额仅剩38.83元，而当年他刚上交了人生最后一笔520元的党费。栏目组驱车8个多小时赶往被称为“宜昌小西藏”的牛庄乡，推出作品《38.83元，见证一位老党员的为民情怀》，用视频镜头呈现38.83元余额的存折、520元党费收据、乡亲们的深情送别、罗官章生前带领群众奋斗等感人画面，让受众在感动之余，深化了对优秀共产党员的理解。

在纪念抗战胜利80周年的重大节点时，我们推出《我们从英雄路走到了胜利街》，将民族抗争与复兴史浓缩于“英雄路”到“胜利街”的叙事中，通过讲述张自忠路、陈怀民路、八路军武汉办事处旧址、汉口新四军军部旧址等抗战英雄地标背后的故事，让历史融入城市故事。

（四）

理论要“见”人味。

谁来讲理论？《有理有句》的回答是：让有故事、切主题的人来说理。

“领学人”既有“人民英雄”、院士、奥运冠军等权威人士，也有快递小哥、护水志愿者、新农人、留学生等普通人，选择最契合当期作品主题的典型代表。这些来自不同领域的领学人，既是理论的“阐释者”，也是“践行者”，以“人”为链接，让理论宣传从“说教”变为“感召”，实现“以人传理、以情化人”。

比如“人民英雄”张定宇结合自身鲜为人知的援外医生经历讲述《跨越山海，传递大爱的“生命外交官”》。有网友在评论区留言：“只知道你是抗疫英雄，没想到你还曾跨越山海去救死扶伤，你是世界人民的好医生。”

让理论由践行者讲出，让思想由亲历者传递。

（五）

传播轻量化，让思想乘风飞。

栏目坚持“短、实、新”的轻量化原则，力求“体量轻（每期3分钟左右）、表达轻（短视频+图说）、载体轻（主打移动端）”，像花粉一样易于传播。

这些轻盈的“理论蒲公英”，不仅刷屏网络，还飞进了大学思政课堂，成为华中农业大学、武汉科技大学等高校“抬头率”最高的教学素材。大学生们点赞：“原来理论可以这么潮！”

《有理有句》专栏的实践，是理论宣传的积极探索，它以文风革新让理论活起来，以轻量传播让思想燃起来，最终让理论这棵“大树”开出花来。

（作者王舒娴系荆楚网网群工作部副主任、主任编辑，方田系荆楚网综合办主任、高级编辑。）

本文刊登于2026年5月26日中国记协官方微信公众号