东湖评论：打卡之外，文旅更需深耕

城市“落地签”已成为高频词，去重庆坐轻轨穿楼、去西安穿汉服登城墙、去泉州蟳埔村戴簪花围……到达一座城市之后先去某个有明确文化标识的地点“出片”，此种自发的仪式感已然形成新的旅行风尚。从本质上可清楚地看到，这是年轻一代对城市文化符号主动、细腻的挖掘，也因此为各地文旅消费注入了实在的经济活力。但在大排长龙的快餐式打卡背后，如何把短期流量热度切实转化为长久文旅竞争力，仍是各地值得认真对待的现实课题。

城市“落地签”的走红是对互联网时代场景传播规律妥当的运用，如今年轻游客出游不是简单的走马观花，而是把旅游当作寻找身份认同、进行社交分享的机会，因此他们喜欢在旅游中追求镜头的视觉冲击，又主动在各种场景中寻找城市特有的幽默和浪漫。在他们的推动下，种种城市地标及民俗都成为一座城市最生动、最有力的文化名片。故此低门槛、高传播力的打卡方式能在极短时间内聚集网络流量，也直接带动诸如汉服租赁和文旅餐饮等周边消费，为当地经济开拓出新的增长点。    

但是，过度追求打卡必然导致不少景点旅游体验同质化，排队3小时，打卡1分钟的调侃屡见不鲜。2026年“五一”期间，连海拔5000米的四姑娘山都出现了早高峰。若旅行的意义被简单地等同于复制别人的照片，游客很难静下心来真正体会一座城市的历史脉络、市井烟火。更严重的是，跟风打卡易造成景区接待能力超负荷，既损害游客自身的出行体验，也给景区公共秩序、安全管理带来不小风险。推动文旅产业健康发展，就要让各地把精力和资源从营销点位转移到优化服务上，因此打造有辨识度的“落地签”符号只是起点，要以之为切入点丰富景区产业业态，挖掘景区文化内涵，在留住游客拍照的同时也要主动优化景区周边交通和基础设施，用有深度、有温度的文旅体验把“头回客”变为“回头客”。

科技和互联网为城市文旅打开了流量的大门，但是要留住人心，终究还是要靠各地文旅底蕴。因此各地文旅部门及景区在遇到“落地签”热潮时，宜在主动顺应网络流行趋势的同时，提升服务品质，还有挖掘文化内涵。在流量高峰与游客体验之间求得平衡，将一时的网络热度转化为城市长久的魅力，让年轻人的旅行真正有温度、有质感。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：秦森淼（湖北宜昌“我们正当阳”团队、淯溪镇人民政府）

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