【好评中国】东湖评论丨此心安处是黄冈

日前，2026湖北文化旅游发展大会在襄阳举办，全省17个市州同台展特色。黄冈“巍巍大别铸风骨，滚滚长江润古今”的推介语，道尽了这座鄂东城市的山川气度与文脉底蕴。近年来，黄冈文旅凭借一系列扎实举措，在激烈竞争中稳稳站住了脚跟。它靠的从来不是流量造势，而是守住资源底色、做实服务体验，走“两条腿走路”的稳健路线。“让‘大美黄冈，此心安处’从口号成为游客的真切感受”，正是这份稳健结出的果实。它看似不够热闹，却是文旅最难得也最长久的底气，也为地方文旅如何从“一时热”走向“长久红”，提供了一份可资借鉴的答卷。

黄冈的文旅底气，源于得天独厚的资源禀赋。大别山巍峨叠翠，长江水奔腾浩荡，自然与人文在此深度交融。登大别主峰赏龟峰杜鹃，访赤壁故地品东坡诗意，探毕昇故里寻活字匠心，逛蕲春药乡享本草康养。再听一段黄梅戏韵，品一品非遗风情；再寻一处将军足迹，传一传红色精神。六张各具特色的名片，从山水生态、名人文化到中医药康养、非遗戏曲、红色基因，各有各的辨识度。多元资源叠加，构成了黄冈文旅的“富矿”，也为差异化发展打下了坚实基础。资源禀赋的厚度，决定了文旅发展的起点，却远不是终点。

但家底丰厚从来不是文旅发展的“保险箱”。当下各地文旅竞争激烈，不少地方手握资源却陷入“叫好不叫座”的困境，也有网红景点爆火后迅速降温，终究难逃昙花一现。资源能带来第一波客流，却留不住第二次回头。说到底，游客用脚投票，拼的不是口号有多响，而是体验有多好。黄冈的清醒之处，在于没有躺在资源簿上吃老本，而是一手抓产品打磨，一手抓服务升级，让“天生丽质”转化为“持久魅力”。这份清醒，正是许多资源富集地区最需要补上的一课。

麻城龟峰山的蝶变正是这一思路的生动写照。龟峰山在2009年获评国家4A级景区，万亩杜鹃闻名遐迩，但当地并未止步于“评级达标”，而是把功夫下在景区之外。2024年，省考首次在麻城设考点，当地全城动员开展志愿服务。印有文旅标识的伴手礼、细致周到的出行保障，让考生们真切感受到城市诚意。一场考试变成一次沉浸式城市体验，考生们也成了黄冈文旅的“义务宣传员”。把本地人的事办好，把外来客的事办细，口碑便有了生长的土壤。这种跳出景区做文旅、把服务做到心坎上的做法，远比单纯的营销宣传更有生命力，也更能经得起时间检验。游客记住的往往不是一句广告语，而是一次被认真对待的经历。

这样的探索在黄冈全域多点开花。武穴深挖《西游记》文化IP，打造“大话嘻游”旅游度假区。当地依托高铁、大桥的交通优势辐射鄂皖赣三省，让经典IP从书本走到游客身边；蕲春做深蕲艾康养文章，红安擦亮红色文旅品牌。县域各扬所长、彼此呼应，从单点突破到全域联动，从资源挖掘到品牌塑造，黄冈文旅正逐步摆脱“资源依赖”，走向“产品驱动”。文旅发展，说到底是做“人的生意”，最终拼的是体验、是口碑。“此心安处”从来不是喊出来的，而是藏在景区的细节里，藏在服务的温度里。既有大别铸风骨的厚重底气，又有长江润古今的细腻用心，资源与服务双向发力，这样的黄冈文旅，自然能走得更稳、更远。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：朱金城（武穴市综合行政执法局）

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