东湖评论：关公牵线，村BA搭台，文旅出圈

近日，2026湖北文化旅游发展大会在襄阳市举行。推介环节中，湖北17个市州通过视频各自推介“我的城市”。本次大会以“传承历史文脉，赋能城市更新，推动文旅融合高质量发展”为主题，聚焦打造世界知名的文化旅游目的地。文旅融合不是文化与旅游的简单叠加，而是要以文化为内核、以产业为载体，以开放为助力，实现文化价值与经济效益的协同共进。

深入挖掘本地文化，以文化铸魂，是区域文旅破局的有效切入点。独特的文化底蕴是文旅发展的灵魂，也是避免同质化竞争的核心竞争力。当阳作为关公文化的重要传承地，持续深耕关公文化价值。当阳成立关公文化研究院和关公学会，与湖北大学深入合作，持续开展关公文化学术研究。为进一步深挖关公文化内涵，当地启动《当阳关公传说》田野调查，走访调查5000多人次，踏访遗址遗迹180多处，收集整理关公传说390多个。连续举办12届关公文化旅游节，每年吸引近千名海内外关公文化爱好者、专家学者、企业家及嘉宾游客齐聚交流，充分彰显了关公文化跨越地域、跨国界的强大魅力与凝聚力。

促进多业态融合发展，持续壮大文旅产业。文旅产业关联度广、带动性强，各地需跳出单一传统的观光旅游模式，推动多业态融合，以充分释放产业动能。湖北省出台《湖北省“文化旅游+”专项行动方案（2026—2028年）》，为培育壮大文旅消费新形态、新模式，推进服务业扩能提质提供了清晰的指引。当阳利用自身独特的山水文化以及生态资源优势打造“乡约沮漳 乐游当阳”乡村四季游品牌，连续举办“油菜花季”“林桥蓝莓采摘季”“村BA”等一系列四季游活动，推动“文化旅游+农业”“文化旅游+体育”等深度融合，同时开发“当阳礼物”系列文创产品，将当地资源转化为可带走、可消费的旅游商品。

保持开放性的文化传播方式，积极打开国际市场。打造世界知名的目的地，既要深耕本土市场，也要积极地把目光投向海外市场。当阳近年来持续加快“走出去”步伐，2025年赴韩国首尔开展推介，重点推出了“风云千年——三国体验之旅（三日游）”精品线路，并带来了系列特色文创与物产，吸引众多嘉宾驻足流连、咨询洽谈。同时通过与海内外关庙建立常态化交流合作机制，组织关公文化交流团赴海外开展文化展演、学术交流等活动，推动当阳关公文化逐渐走向世界，拓展国际客源市场。

站在全省文旅发展的新起点，此次大会既为各地文旅工作指明了方向，也为各地文旅产业发展提供了广阔的舞台。各地要充分挖掘自身的优势资源，在全省文旅融合发展的大格局下积极进取、不断创新，为湖北省打造世界知名文化旅游目的地注入持久动力。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：朱炳东（湖北宜昌“我们正当阳”团队、庙前镇人民政府）

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