东湖评论：文旅烟火气藏在百姓的日常里

提起文旅，很多人第一反应是奔赴远方、打卡著名景点，可现实体验却常常是路上堵车、景区人挤人。十一长假期间，央视《新闻联播》对“江夏里”的报道，恰恰带来了不一样的启发，为我们解锁了轻松惬意、可触可感的基层文旅新模式。这种根植本土、贴近民生、融于日常的文旅新业态广受群众青睐，也让大家真切体会到，真正接地气的文旅，从来不只是遥不可及的“诗和远方”，更多就藏在街头巷尾的烟火气里，融汇于老百姓的日常生活之中。

一直以来，有些地方在发展文旅产业的过程中，容易陷入“重打造、轻民生”的误区。追求项目大、投资多，看着档次高端上去了，却少了该有的烟火气，最后导致本地人不愿意捧场，外地人不愿意来凑热闹，一阵风的打卡过后就泯然众人，很难实实在在地带动地方经济发展。

事实上，文旅发展的根在本土、魂在民生，具体的日常文旅活动，恰恰才能打通了文旅发展的“最后一公里”。一方水土养一方人，本土的特色文化、地道特产、传统手艺、民俗风情，才是文旅真正值得依靠的宝贵资源。小剧场里一场湖北大鼓，传承了本土传统文化；小摊位里的一场农特产展销，带动了商户农户同增收；手绘脸谱、学汉绣技法等接地气的民俗活动，丰富了群众的业余生活。

发展文旅，不仅仅是要打造景点，更是要站在群众的角度，大家真正想要什么样的“风景”，想要什么样的“旅行”。文旅产业的高质量发展，从来不是脱离群众的“空中楼阁”，而是扎根基层的民生事业。烟火气，才是一座城市最打动人的地方，贴合民生的文旅，才能走得长远。想要做好接地气、有烟火气的文旅，不用追求花哨噱头，关键是让传统文化不再活在记忆里、让本土好物不再“藏在深闺”里，让本地人愿意逛、让外地人愿意来。

明确发展目标，不盲目跟风模仿。文旅产业的发展不能只为了噱头，需要多站在群众角度考虑问题，优先满足大家日常休闲、文化娱乐、就近游玩的需求，让文旅发展服务于生活。文旅产业的发展，是成为提升群众幸福指数的助力，不应仅仅等同于长途奔波的出游、人头攒动的网红景点，更不能带来交通拥堵、环境脏乱等现实问题。

立足做实特色内容，融通盘活本土资源。每个地方都有自己的特色，不管是本地的土特产、老民俗，还是街头公园、乡村小道，都是最好的本土文旅特色资源。与其花大钱打造千篇一律的网红项目，不如把现有的资源盘活用好，多创办一些老百姓爱看、愿意参与的展演、集市、民俗活动。做到本地人愿意逛、日常有去处，使文旅融入日常，才算真正地让文旅落地。

展现文旅产业价值，落脚长远惠民发展。文旅的价值，不在于游客多少、热度多高，而在于能不能带动本土经济、惠及百姓。通过接地气的文旅活动，帮本地商户聚人气、帮农户销产品，带动群众就近就业，慢慢培育属于自己的小微产业。摆脱热闹一阵就沉寂的尴尬局面，让文旅实实在在为民生添温度、为发展添动力。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：廖舒娴（江夏区供销合作社联合社）

责编：杨虹磊