前天，我和武汉的烟草大王彭明权有过一次会面。
　　彭明权放着大官不做，楞是把一个默默无闻的烟厂，改造成了年税利150亿的明星企业。150亿是什么概念？比湖北第二名的武钢要多出几乎一倍！
　　当然，挣钱多并不是让我对武烟感到震惊的唯一原因。相反，感到震惊的深层原因在于似乎与钱相去甚远的“文化”二字上。
　　从硬件上来看，武烟在东西湖建设的科技园，内设的博物馆，其内容之独到与陈设之讲究，在湖北还无出其右。其它十多个研究所，各擅其长，非常先进和有文化味。
　　从软件上看，武烟的取胜之道，核心在文化。
　　文化！文化！
　　首先是产品的文化内涵。“朝闻道，夕死可也。”这么文绉绉的古语，这么精神极致的东西，居然被武汉烟厂的设计师纳入了香烟这种最市俗的生活用品设计视野。我看到的“闻道”和“论道”两种香烟的包装，那简直就是两册精美的书籍。而且一改香烟由上部开拆的设计，别出心裁地采用了书籍式的侧翻。拿到这烟的人，一定是爱不释手，审视再三，品其神韵。这一类的设计，在武烟设计中心还有很多，中心思想是要做有文化含量的产品。拿彭明权的话来说：“解湖北制造业之痛，要从文化入手。”
　　其次，文化战略成为企业经营之魂。关于武烟那句著名的企业理念“思想有多远，就能走多远”，老彭说，这不是哪一个策划公司和哪一个人的创意，而是企业发展中众人形成的理念。而且，当初，这句话甚至被职代会否决过，因为它太文化了，太没有产品的广告味。幸亏领导层意志坚定，从这个没有产品味的理念中，找到了企业发展的最高境界。
　　还有，企业的经营战略，武烟也从文化典籍孙子兵法中受到了极大启发。例如，以少少胜多多的战略选择，把原来的一百多个香烟牌子，整合为黄鹤楼和红金龙两个核心品牌，使形象推介和品牌建设得以目标明确，重兵压境，胜算在握。
　　当然，精明的老彭也和我们湖北日报有过文化的战略合作，双方从中取益。那就是，我们的期刊《特别关注》，成为武烟打市场的文化利器，它把《特别关注》作为与样品烟同在的礼品，定期寄赠给全国数以万计的客户，让那些哪怕不抽烟的客户，也能得文化的享受，从而成为企业的朋友。我们的《特别关注》也借助了黄鹤楼、红金龙的托举，一飞冲天，成为全国大刊。
　　老彭这次和我商谈，再次拔剑而起，直入大文化领域的体育界，瞄准即将举行的奥运会，参与我们发起的“奥运楚星”全民评选活动，成为主赞助商。
　　一个香烟厂把文化当命脉，这使我们身处文化界的人深受激励。君能如此，伴君而至。我们有同行者，当然应该走得更快、更专注！
　　稿源：荆楚网
　　作者：江作苏（湖北日报传媒集团董事长 长江韬奋奖获得者）