荆楚评论：湖北夜游出圈，文化味与参与感是灵魂

这个中秋，湖北的“月色经济”火了。从黄鹤楼下灯影交织，到宜昌江畔人潮涌动；从襄阳古城墙上的光影流转，到荆州水幕之间的楚风凤鸣，再到恩施宣恩移步换景的沉浸式演艺，夜幕降临，并没有让城市“安静下来”，反而让文旅消费迎来一轮新的热度。数据显示，武汉跻身全国中秋热门旅游城市前十，全省夜游、夜演、夜市、夜宴多点开花，夜间文旅消费热度远超往年同期。

过去，人们对于节日旅游的最初印象就是白天逛景区。看山水、游古迹、拍照片，行程大多安排在白天。但是现在越来越多的地方把文旅消费的时间延长到夜晚，把一轮明月、一江灯火、一座古城，转化成可以感知、参与、消费的文化体验。游客们也不再是“到此一游”的人了，他们会留下来，在里面沉浸，在里面分享。

这样的改变并不是简单的延长营业时间或者把白天的工作转移到晚上来实现的，而是在于对地方文化资源进行再创造。黄鹤楼把千年楼阁、神话传说、国风游戏和光影秀等元素融合在一起，使游客可以在晚风和灯火之中体验到诗意江城；襄阳把古城墙变成了一个巨大的“银幕”，使历史遗存和现代科技相互辉映；荆州用水幕、投影、无人机来讲述楚文化、三国故事，使古老的荆州有了更生动的打开途径；宣恩则利用非遗表演、街头互动以及全域沉浸式的体验方式，使游客由原来的“看节目”转变为现在的“进故事”。

游客所喜爱的并不是热闹本身，而是在于热闹之后的文化味、人情味以及参与感。排队去钓鱼月饼、投壶等，在中秋节的时候逛一逛市集，喝一杯热黄酒，看江边的灯火，和演员互动几句，这些看上去很细微的体验，却最容易留下印象。文旅消费要具有流量，更要具有留量；要有一个打卡的时刻，也要有一个回味的余味。只有把“好看”变成“好玩”，把“看景”变为“入景”，游客才会愿意多停留一会儿，也就有可能下一次再来。

“月色经济”的兴起也表明了文旅市场的转变，由原来的资源竞争转为现在的体验竞争。将独特的资源讲出新的故事，把传统文化变成新的场景，把一次性的活动做成常态化的商品。对于各个地方来说，并不是只有在节假日的时候“人来了、灯亮了”就可以了，还需要在服务保障、交通接驳、消费品质、环境维护等各方面下功夫，使游客来得顺心、玩得尽兴、走得舒心。还要防止千篇一律、过度同质化的情况出现，使每一条夜游路线都具有自己独特的文化标识。

一轮明月映射出的是团圆，同时也映射出了文旅发展新的方向。湖北省各地把夜晚当作媒介、把文化作为灵魂、把体验作为重点，使传统的节日焕发出新的活力，并且把城市的烟火气转化成了发展的新动力。“月色经济”并不是一朝一夕的事情，而应该成为推动文旅融合、丰富消费场景、提升城市魅力的一篇长久的文章。月光会渐渐隐去，但是一个城市因为文化的产生所具有的魅力，应该一直闪耀着。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：程静姝（武汉市武昌区“昌言家”团队、中南路街道办事处）

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