荆楚评论：地坛书市何以圈粉，文学记忆是最深吸引力

北京书市开幕后的第一个周六，单日进园读者过了九万人次。古柏底下搭起一排排展棚，学生、上班族、老书虫挤在一起翻书挑书，社交平台上相关话题一直挂着火。眼下纸书读者本就在变少，这么一场人挤人的书市，光拿打折和展位多来解释，实在说不通。真正把人勾过来的，是地坛这两个字背后压着的那份文学记忆。

不少外地年轻人是专门跑来地坛的，源头是中学课本里的那篇《我与地坛》。史铁生写下的那座安静又沧桑的园子，在很多人心里搁了很多年，成了一处共同的文学坐标。他们到了现场，不全是为了买书，更多是想亲眼踩一踩文章里写过的那片地、那棵老树。四百多家参展机构、五百多个展位、几十万种书，再配上惠民券，这些条件能招来普通逛展的人，却解释不了为什么那么多年轻人要专程赶来。书可以网上买，券可以别处领，让他们动身的是那篇读了多年的课文。

这两年文旅市集到处都是，热一阵就凉了，很难在脑子里留下什么。不少地方砸钱搞市集、办活动，开头人多，过两周就空了，因为缺一个能让人反复回来的由头。地坛书市能一直被人惦记，靠的是文学这个IP把一块实地和一代人的记忆缝在了一起。古柏林里，有人坐在树荫下翻书，有人蹲在旧书摊翻发黄的刊物，家长带着认不了几个字的孩子来沾点气氛。买不买书之外，读者其实是来和一段读过的记忆见个面。空间接住了文字留下的情绪，文字又给这块地填进了沉甸甸的内容。

优惠能促成一次消费，记忆和情感才能留住长久的注意力。做阅读推广，不能光盯着货源够不够、价钱补不补。文化记忆、文学符号，本身就能变成推广的抓手。文学不只在书页里摆着，它也能走到公园里，混进大家的空闲时光。把经典场景做成能进的园子、把课文里的地点变成能走的路线，普通人就有机会凑近了摸一摸文字背后的那点情绪。读书这件事，也就从书房的四面墙里走了出来。

展棚迟早要拆，园子里的人潮也会退。但文章种下的那点东西，会留在每个来过的人心里。一地的书香，本就不是看卖出去多少本书，是看有多少人愿意往文字跟前凑，愿意接住文学递来的那份念想。哪天再有人提起地坛，脑子里浮起来的，依旧是那篇读了多年的课文。地坛没变，课文仍收在课本里，来的人换了一拨又一拨，留下来的东西也没变。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：苏楚雄（武汉市武昌区“昌言家”团队、杨园街道办事处）

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