荆楚评论：文旅传播重在建立情感连接

近日，北京地铁上“武汉·黄陂”的字样引起了广泛关注，“木兰故里，大美黄陂”就这样走出武汉、走出湖北，走进首都人民的视野，进而通过互联网被更多的人们所知晓。这次宣传投放，不只是一次简单的广告推广，更是一场承载地域文化与人文温度的传播实践。

唤起乡愁，传递精髓。这一波文旅宣传，首先唤起的是在京打拼的黄陂游子深深的乡愁，进而通过互联网的传播，引起全国各地同样身份人群的共鸣。陌生的城市、熟悉的字样，瞬间让上班通勤的道路不再拥挤、下班回家的地铁不再冰冷。而一个个鲜活的个人，便是最好的“广告”。他们用自身的成长、经历诉说着黄陂这个古老、美丽又现代的地方的“前世今生”，就这样将自己的家乡带给身边及远方的人。

唤起山野向往，传递诗和远方。对于之前未了解过这里的首都人民及全国各地的朋友，抬头看见这样的山野生活、田园风光，不禁会向往和感叹，好奇这是一个怎样的好地方、又发生过怎样的故事。或许就在下一个周末、下一个假期，黄陂将会成为下一个在城市冰冷机器上运行的你一个栖息地。草原、古村、咖啡、民宿、非遗，从未到达的朋友都会感叹这里的神奇和美丽。

凝聚情感合力，打开另一扇窗。文旅从来不是冰冷的“生意”，而是一场基于文化、情感的共鸣与传播，人们从自己生活的地方来到另一个地方找自己、找意义、去休闲、去放空。因此，这波文旅投送，不仅是黄陂文旅的一次自我推介，更是基于想念、向往、美好生活的一次真诚邀约。邀请许久没回家的你常回家看看；邀请从未到达的你来这里看看，看看这里的美景、听听这里的故事、带走这里的轻松与惬意。

文旅品牌塑造是持续推进的长期工作，一次宣传投放只是其中一步。金秋时节，黄陂迎来旅游旺季，红枫、晒秋、稻田、特色民宿与休闲业态相继进入最佳观赏体验期。依托丰富的自然资源与文旅项目，黄陂持续丰富产品供给，不断夯实文旅发展基础。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：李金玲（武汉市黄陂区“木兰墨客”团队、区委编办）

责编：陈泉