荆楚评论：月饼是用来吃的，不是用来“装”的

中秋、国庆假期已过，节日消费的热度渐退，但月饼市场的表现，值得多看一眼。

近年来，经过持续整治，曾经动辄上千元的豪华礼盒逐渐退潮，过度包装、混装搭售等现象得到遏制，月饼正一步步回归食品本位。但也要警惕：明面上的“天价”收敛了，暗地里的“定制”却可能冒头。一些商家打着“私人订制”旗号，价格照样破千，包装依然奢华，只是从明码标价变成“一单一议”。乱象未必真正退场，不过是换了一副面孔。监管若跟不上，老问题就可能以新形式卷土重来。

月饼的价值，首先在品质，不在包装。国家标准对月饼包装层数、成本占比已有明确限制，目的很明确——遏制过度包装，推动绿色消费。包装本为保护商品、方便携带，倘若喧宾夺主，甚至沦为抬价工具，那就不是“讲究”，而是浪费；不是“诚意”，而是“算计”。包装上的每一分溢价，最终都由消费者买单。买椟还珠的典故流传千年，不该在今天的中秋市场重演。

月饼可以有创意，但不能靠概念漫天要价。博物馆联名、老字号跨界，本是锦上添花的好事；可若只是贴个标签、换个外壳，价格就翻番，馅料和品质却原地踏步，甚至出现原料标注不清、资质存疑等问题，那就不是文创创新，而是借壳抬价。文化可以赋予产品附加值，却不能成为虚高定价的理由；创意可以有合理溢价，但食品安全和质量底线绝不能打折。别让“国潮”变成“涨价潮”，别让“联名”沦为抬价的噱头。

节日消费有周期，市场治理不能有淡旺季。节日期间的集中整治固然必要，节后更应及时复盘——高价定制是否合规？变相搭售是否抬头？虚假宣传、价格欺诈是否仍在暗处滋生？对借“私人订制”等名义规避监管的行为，要结合交易记录、实际售价、产品信息追查到底，不能让监管留下盲区。平台不能只盯着流量和销量，更该压实审核责任；企业也该把心思放在原料、工艺和口碑上，以品质赢得市场，而不是靠包装和概念制造虚高身价。

中秋之美，美在团圆，不在排场；月饼之味，味在情谊，不在包装。治理月饼市场乱象，管的是市场秩序，守的是消费公平，更是节日文化的本真。让月饼回归食品本位，让中秋回归质朴本味，既需要监管持续发力，也需要企业诚信经营、消费者理性选择。毕竟，团圆的味道，从来不需要包装来证明。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：彭信子（东湖新技术开发区市场监督管理局）

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