荆楚评论：褪去包装浮华，守住中秋本心

中秋已过，月饼消费热潮渐退，但围绕过度包装、价格虚高、联名炒作等问题的反思不应随节日结束而停止。月饼承载着团圆的期盼，也寄托着节日的温情。然而每逢中秋，这些问题便时有反复。

有的商家重营销、轻品质，把月饼做成了攀比的“面子道具”，偏离了食品本身的价值。整治月饼市场乱象，就是要给营销“虚火”降温，让月饼回归食品本味，让中秋回归团圆本真。

月饼市场为何屡现“天价”现象？一方面，个别商家热衷追逐短期利益，试图靠豪华包装、联名噱头抬高售价；另一方面，少数消费者仍有重包装、看品牌、讲排场的消费心理，为过度营销留下了空间。于是便出现这样的怪象：盒子层层叠叠，配饰名目繁多，月饼本身却并无特别之处。更有甚者，虚标价格、违规搭售，甚至在原料标注、产品宣传上动手脚。这些做法不仅损害消费者权益，更会透支市场信任。

月饼是应节食品，不是身份标签。评判月饼的价值，不该看包装多豪华、牌子多响亮，而应看食材是否扎实、口味是否地道、价格是否合理。送月饼，重在传递心意，而非比拼价码。

整治市场乱象，监管须得跟上消费新变化。针对过度包装、价格虚高、违规搭售、虚假宣传等问题，相关部门应加强对电商平台、直播间等新兴渠道的监督检查，紧盯产品标识、经营资质和价格公示等关键环节，对违法行为发现一起、查处一起。

治理月饼乱象，还需要企业、平台和消费者同向发力。生产经营者应把食品安全和产品品质放在首位，不靠包装堆砌价值，不靠概念炒作价格，以实在品质赢得市场。电商平台要把好审核关，及时下架违规商品、处置虚假宣传。消费者也应理性选购，不盲目追逐高价礼盒，不为华而不实的包装买单，以实际选择推动市场回归质价相符。

中秋之美，美在团圆，不在奢华。小小月饼，承载的是传统文化，寄托的是家人团聚的温情。整治市场乱象，不是限制正常消费，而是遏制不合理的营销炒作，维护公平有序的市场环境。让月饼少一些浮华、多一些实在，让消费少一些攀比、多一些理性——如此，中秋才更有滋味，传统节日的温情才能在寻常烟火中绵长延续。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：刘成（青山区市场监管局）

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