荆楚评论：遏制过度包装，让月饼轻装上市

“但愿人长久，千里共婵娟。”中秋已过，但月饼消费折射出的市场话题仍值得关注。近年来，博物馆文创、游戏IP等跨界联名月饼受到年轻消费者青睐，但部分礼盒也暴露出价格虚高、过度包装、重营销轻品质等老毛病。

月饼本是寄托团圆与思念的节日美食，若一味追逐包装和噱头，便容易偏离食品本身的价值，也冲淡传统节日的温情本味。

月饼市场为何频现“买椟还珠”？一方面，部分商家热衷追逐短期利润，通过豪华包装、联名营销抬高售价，产品的口感和品质反而退居其次；另一方面，少数消费者仍把礼盒档次、价格高低当作情谊厚薄的标准，让送礼陷入“越贵越体面”的攀比怪圈。供需两端的观念偏差相互叠加，助长了行业不良风气。

过度包装带来的，远不止价格虚高。层层叠叠的礼盒、华而不实的配饰，既增加消费者负担，也造成资源浪费，与绿色低碳、勤俭节约的理念背道而驰。营销可以有创意，但不能只靠噱头；产品可以有特色，但价格必须与品质相匹配。

让月饼回归本味，监管不能缺位。对过度包装、价格欺诈、虚假宣传等问题，相关部门应加强生产、销售全链条的监督检查，督促经营者规范标价和宣传行为，依法查处违法违规行为。同时，推动相关标准落地落实，畅通投诉举报渠道，让监管既有力度，也有实效。对联名营销、直播带货等新销售形式，也要及时跟进规范，避免创意沦为不合理溢价的“遮羞布”。

市场风气的扭转，还需要企业和消费者同向发力。企业应把心思放在食品安全、原料品质和口味创新上，减少不必要的包装，让产品价值回归品质本身。消费者也应理性选购，不盲目追逐高价礼盒，购买时多关注配料、实际口感和性价比，以实际选择抵制铺张攀比。

中秋的内核是团圆、思念与温情，这份文化底蕴不需要奢华包装来“加持”。少一些浮华，多一些实在；少一些攀比，多一些心意——如此，才能让月饼保留熟悉的味道，让中秋团圆的温情在岁月中代代相传。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：张星云（江汉区市场监管局）

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