荆楚评论：品牌防护莫等“红”了再补

近日，重庆市知识产权局披露，“ZXMOTO”等核心商标完成注册，权利人均为重庆张雪机车工业有限公司。一起历经波折的商标确权案例，为众多初创企业敲响警钟：品牌防护不能等到走红后再补救，知识产权布局必须前置谋划，才能为创业之路筑牢第一道法治防线。

创业者要主动夯实商标保护意识。商标不只是商品标识，更是企业拓展市场、积累商誉、抵御风险的重要依托。中国商标注册实行申请在先原则，恶意抢注者往往以较低成本抢先申请，原创品牌一旦遭遇抢注，后续异议、确权可能面临较长周期和较高举证成本。张雪机车就曾遭遇多类别商标被抢注，无锡、佛山等地企业分别在化学原料、赛车出租等关联类别提交申请，品牌一度面临标识保护风险。企业后续持续推进百余件商标申请，覆盖主营产品和上下游配套品类，才逐步构建起相对完整的商标防护网。

政府职能部门同样肩负护航品牌成长的责任。一方面，要常态化开展知识产权普法宣传，帮助初创主体提升风险预判能力，纠正“重产品研发、轻商标布局”的认知偏差。另一方面，要完善全链条知识产权服务，协助企业做好商标检索、材料准备、异议应对等工作，压缩确权周期，挤压恶意抢注生存空间。重庆知识产权局启动“局区联动”，提供商标与专利一体化专业服务，正是行政服务前置、精准服务创新主体的生动实践。

市场经营者更要恪守诚信经营底线。我国法律对恶意抢注商标的行为划定清晰红线。2026年新修订的《中华人民共和国商标法》（（将于2027年1月1日起施行））明确，不以使用为目的，且明显超出正常生产经营需要申请商标注册的，不予注册。不得以欺骗或者其他不正当手段申请商标注册。对于违背商业道德、攀附他人商誉的恶意抢注行为，已经获准注册的商标可由国务院商标管理部门宣告无效，若恶意申请行为造成不良影响，还可由商标执法部门给予警告，并可处以罚款。短期投机看似有利可图，长远来看只会消耗市场信用，最终得不偿失。

创业创新离不开公平有序的市场土壤。企业要把知识产权布局嵌入创业起步环节，职能部门要持续完善公共服务供给，各类市场主体要坚守诚信经营准则。多方协同发力，才能遏制商标恶意抢注乱象，守护更多像张雪机车这样的初创主体的创新成果，推动创业品牌行稳致远、做大做强，让每一份创新投入都获得坚实法律保障，持续激发市场创新活力，厚植实体经济品牌培育的良好生态。

来源：荆楚网（湖北日报网）

作者：甘琳琳（武汉市武昌区“昌言家”团队、区市场监督管理局）

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