楚天都市报评论员 徐汉雄
“一起爬山吗？”随着网剧《隐秘的角落》的火爆，主角张东升的这句话也成了流行语。近日，浙江杭州垂云洞景区入口挂了一张“张东升禁止入内”的标牌，以此蹭热度，却引起了争议。（据7月21日《楚天都市报》官微）
这是个什么梗？原来，剧中的张东升带岳父岳母爬山，却在山顶趁给他们拍照时将他们推下山崖。这是一个惊悚的情节，却被景区用做营销，还配上了剧中人物张东升扮演者秦昊的肖像漫画。这个蹭热点让人反感，因为有两处败笔。一是将爬山中的杀人桥段拿来调侃，会让游客感到不适；其二，用上了秦昊的漫画，这又有侵犯人家的肖像权之嫌。
景区对此解释，本意是希望通过电视剧的热度做话题，以增加娱乐性，现在正是暑假出游旺季，也为提醒大家游玩时注意安全。只能说这个策划流于轻佻，没有顾忌游客与演员的感受。不尊重他人的营销，当然也就得不到尊重。
撇开剧中的情节不谈，“某某某禁止入内”的戏语，本身也是不妥的。按相关法律规定，每一个消费者都是平等的，享有同等的权利和义务，商家不得设定不公平、不合理的交易条件，无权对消费者进行刻意的划分。2018年底，有多家景区宣布对国产某品牌手机用户免门票或五折优惠，此举就引来争议。有观点认为，商家的这一营销策略，借新闻热点蹭流量并不高明，“只对某类手机用户免票，把其他手机使用者排除在外，涉嫌反向歧视。”
景区乱蹭热点的现象由来已久。2016年，湖南岳阳市天岳幕阜山将景区标志景观“顶天立地”更名为“铁榔头”，就是为了蹭中国女排夺冠与郎平“铁榔头”的热点。2010年，湖南张家界景区将南天一柱更名为电影《阿凡达》中的哈利路亚山，此举都被舆论批评过，被认为是见风使舵，换个热点是不是又要换个名字了？
一个景区，提升服务质量是根本，要挖掘景区本身的内涵与文化价值，苦练内功，改善旅游体验，以高品质示人，这才是应有的待客之道。整花里胡哨的那一套，让游客乘兴而来，又扫兴而归，岂不是枉费功夫。
